June 15, 2018 / 2:15 PM / 6 months ago

H&M apenas avanza en su transformación, ventas planas

Por Anna Ringstrom

ESTOCOLMO, 15 jun (Reuters) - El grupo textil sueco H&M sigue librando una dura batalla contra sus competidores en Internet. Durante los últimos seis meses, los ingresos de H&M no crecieron al no tener éxito los esfuerzos del grupo para atraer a más clientes a sus tiendas.

H&M dijo el viernes que las ventas en moneda local en el período marzo-mayo se mantuvieron sin cambios respecto al mismo periodo hace un año, el segundo trimestre consecutivo de crecimiento nulo y por debajo del incremento del 0,5 por ciento esperado por los analistas consultados por Reuters.

Los inversores no estaban convencidos de que la compañía tenga un plan viable para hacer frente a la rápida digitalización de la industria minorista. H&M dijo a los inversores que cabe esperar un descenso de sus ventas en superficie comparable, es decir sin tener en cuenta la apertura de nuevos establecimientos, en 2018.

Las ventas del segundo trimestre aumentaron un 1 por ciento a 52.000 millones de coronas ($5.900 millones), por debajo de las expectativas de un aumento del 3 por ciento.

“Creemos que (esto) generará preocupaciones de que los resultados del primer semestre que se conocerán el 28 de junio se verán afectados por rebajas adicionales y el desapalancamiento operativo. Mantenemos nuestra cautela frente a H&M”, dijo el analista de RBC, Richard Chamberlain.

AUMENTA LA DISTANCIA FRENTE A INDITEX

Inditex, el principal rival de H&M, anunció la víspera un crecimiento de las ventas en moneda local del 7 por ciento para su trimestre de febrero-abril y un crecimiento del 9 por ciento en las siguientes seis semanas.

El analista de Macquarie, Andreas Inderst, dijo que la debilidad de las ventas en superficie comparable y las grandes rebajas afectarían los beneficios de H&M en el segundo trimestre.

“Esperamos un informe clave sobre cómo ha prograsado su exceso de existencias y una actualización de su plan para revivir las ventas en la presentación de sus resultados del segundo trimestre”, dijo.

Inditex también ha ganado terreno a H&M gracias a su cadena de suministro más flexible, aunque el grupo español también necesita invertir en el desarrollo de nuevas tecnologías para competir con rivales que solo usan el canal online para vender sus prendas.

Traducida por la redacción de Reuters en Madrid

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