May 3, 2018 / 4:34 PM / 5 months ago

Adidas resta importancia al impacto del Mundial de fútbol en sus ventas

BERLÍN, 3 may (Reuters) - Adidas espera solo un impacto limitado del próximo Mundial de fútbol de Rusia, donde la economía está estancada, y también pronostica que sus ventas en Europa Occidental se estancarán en el segundo trimestre.

Las acciones de la compañía alemana de ropa deportiva cayeron después de los comentarios, con un descenso del 6,81 por ciento al cierre.

El presidente ejecutivo, Kasper Rorsted, realizó los comentarios en una conferencia con analistas después de que Adidas informara de que el crecimiento de las ventas en Europa occidental se redujo al 5 por ciento en el primer trimestre, a pesar del apoyo de las primeras ventas de camisetas del Mundial.

“Nos estamos moviendo a unos ingresos planos para el segundo trimestre”, dijo Rorsted sobre Europa occidental, y agregó que el Mundial que se celebrará este año en Rusia ofreció menos oportunidades financieras que la última competición en Brasil en 2014.

Rorsted dijo que la competición sigue siendo muy importante para promocionar la marca, pero se había vuelto menos crucial para impulsar las ventas.

Adidas, patrocinador oficial de la Copa del Mundo y proveedor de camisetas para 12 de los 32 equipos, vendió un récord de más de 2.000 millones de euros en camisetas de equipos de fútbol en 2014, ayudado por las ventas de sus camisetas del equipo vencedor, Alemania.

Rorsted dijo que las ventas en Rusia, que cayeron un 16 por ciento en el primer trimestre, podrían recibir un impulso en el segundo trimestre cuando Adidas abra tiendas para el evento, pero señaló que la economía sigue teniendo problemas debido a las sanciones occidentales.

Adidas realizó aproximadamente el 10 por ciento de sus ventas en Rusia en 2012, pero ha experimentado un declive de este mercado a menos del 3 por ciento de los ingresos debido a años de recesión en la nación euroasiática, lo que ha obligado a la compañía alemana a cerrar docenas de tiendas.

El jefe de finanzas de Adidas, Harm Ohlmeyer, agregó que las ventas en Europa también se verán afectadas por el hecho de que la empresa ya no vende sus productos a través del minorista de artículos deportivos francés Decathlon, aunque espera que pueda compensarlo a través del comercio electrónico. (Información de Emma Thomasson editado por Arno Schuetze/Keith Weir, traducido por Andrés González)

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