May 3, 2018 / 11:44 AM / 7 months ago

Adidas no abandona a Kanye West tras sus comentarios sobre esclavitud y Trump

* Beneficio neto de Adidas 1TR 542 mlns eur vs consenso 510 mlns

* Alianza con West es importante para la marca, no las ventas

* Ventas suben 21 pct en Norteamérica, supera a rivales

* Acciones caen 1 por ciento

Por Emma Thomasson

BERLIN, 3 may (Reuters) - Adidas sigue comprometida con la marca Yeezy creada por el rapero Kanye West a pesar de sus comentarios que describían la esclavitud como una elección y sus elogios al presidente de Estados Unidos, Donald Trump, dijo el jueves la compañía de ropa deportiva.

Adidas acordó en 2016 extender su alianza con West, incluyendo la apertura de nuevas tiendas, después de captar en 2013 al cantante convertido en diseñador en Nike, lo que ayudó a que la marca alemana se recuperase en el mercado de Estados Unidos en los últimos años.

Sin embargo, Adidas ha afrontado esta semana una petición desde la página web Care2 para que se desvincule del artista tras una entrevista en la que el rapero parecía sugerir que 400 años de esclavitud habían sido una elección, además de elogiar a Trump por hacer lo “imposible”.

“Está claro que hay algunos comentarios que no apoyamos”, dijo el consejero delegado Kasper Rorsted en una entrevista telefónica, pero añadió: “Estamos muy comprometidos con el avance de la marca Yeezy”.

Rorsted dijo que la alianza era muy importante para la marca, aunque tuvo un impacto mínimo en las ventas, ya que la mayoría de los productos de Yeezy salen a la venta en cantidades limitadas para generar expectación.

Rorsted hizo estos comentarios después de que Adidas registrara un beneficio neto mejor de lo esperado en su primer trimestre, superando a sus rivales Nike y Under Armour en América del Norte.

Las acciones de Adidas, que subieron un 13 por ciento en los últimos tres meses después de que anunciara una gran recompra de acciones en marzo, bajaban un 1 por ciento a las 8:57 GMT, mientras los operadores mostraban su preocupación sobre la sociedad con West y el crecimiento más lento en Europa.

Las ventas aumentaron un 21 por ciento en Estados Unidos y un 26 por ciento en la Región de Gran China, pero solo un 5 por ciento en Europa occidental y cayeron un 16 por ciento en Rusia, donde Rorsted dijo que vio una pequeña posibilidad de recuperación mientras continúan las sanciones.

Nike registró una caída del 6 por ciento en las ventas de América del Norte en el trimestre hasta el 28 de febrero, mientras que Under Armour vio un estancamiento de sus ventas en el primer trimestre.

Adidas dijo que las ventas online aumentaron a ritmo lento hasta el 27 por ciento, que según Rorsted era debido al lanzamiento de menos productos durante este trimestre.

El beneficio neto aumentó un 17 por ciento hasta los 542 millones de euros, por encima de las previsiones de los analistas de 510 millones de euros, ya que los altos precios ayudaron a compensar el impacto de los tipos de cambio y el aumento en el gasto en marketing. (Información de Emma Thomasson; Traducido por Alba Calejero en la redacción de Madrid)

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