23 de septiembre de 2013 / 14:51 / en 4 años

El enfoque de BlackBerry hacia empresas no atajaría su caída - analistas

Por Alastair Sharp

TORONTO, 23 sep (Reuters) - El plan de BlackBerry de alejarse del mercado de consumo en favor de su tradicional fortaleza en los servicios para empresas y gobiernos es visto como una medida desesperada que los observadores del sector advierten de que sólo precipitará su espiral descendente.

Un cambio estratégico y una dramática reestructuración están reavivando el temor sobre la viabilidad a largo plazo de BlackBerry . La incertidumbre creada podría llevar a que dejen la plataforma más socios en telecomunicaciones, sus clientes empresariales y los consumidores.

“Si la confianza entre clientes y proveedores sigue bajando, no importa cuánto efectivo tengan en su hoja de balance. Las cosas podrían empeorar”, dijo Deepak Kaushal, analista de GMP Securities.

Al menos nueve casas de análisis recortaron su precio objetivo para las acciones de la empresa, incluso hasta un mínimo de 5 dólares. Las acciones de BlackBerry, que el viernes se desplomaron un 17 por ciento en el Nasdaq, bajaban otro 5,2 por ciento a 8,28 dólares el lunes.

El fabricante canadiense de teléfonos avanzados anunció el cambio de enfoque el viernes en la tarde, cuando indicó también que tendrá una pérdida trimestral cercana a los 1.000 millones de dólares y que recortará más de un tercio de su plantilla.

“Tuvimos una posición constante respecto a que BlackBerry debería disminuir su tamaño y centrarse en las empresas, estrategia que la empresa seguirá ahora. Nuestra visión actual es que una recuperación es muy improbable”, dijeron los analistas de National Bank Financial, que recortaron su precio objetivo para las acciones a 5 dólares desde 8.

TRAIGA SU PROPIO DISPOSITIVO

En respuesta a las preguntas sobre su estrategia de ventas futura, el domingo la empresa dijo que daría más detalles el 27 de septiembre, cuando informará de los resultados del trimestre.

El viernes, el presidente ejecutivo Thorsten Heins dijo que el cambio de estrategia para centrarse en los clientes empresariales apelaría a las fortalezas de la empresa en seguridad y confiabilidad.

“La seguridad importa y las empresas conocen el estándar de excelencia en movilidad empresarial que tiene BlackBerry”, dijo Heins en un comunicado.

Sin embargo, muchas corporaciones ya aplican la política de “traiga su propio dispositivo” (BYOD, por su sigla en inglés).

Por ejemplo, el jefe de contratación de tecnología de un importante banco estadounidense, que no quiso ser identificado, dijo que aunque los correos y la seguridad son rasgos a favor de BlackBerry, los empleados eligen cada vez más aparatos de Apple y los que usan el sistema operativo Android de Google .

¿EL PRÓXIMO NORTEL?

Muchos analistas comparan ahora a BlackBerry con la difunta Nortel Networks Corp.

En sus mejores momentos, ambas empresas fueron los nombres más cotizados en la Bolsa de Toronto. Pero ante la bajada en los ingresos, Nortel tuvo que despedir empleados y finalmente quebró y fue vendida por partes.

BlackBerry ya contrató asesores que la ayuden a encontrar comprador para toda la empresa o parte de ella.

“No vemos esperanza para BlackBerry en este punto”, estimó Brian Colello, analista de Morningstar, agregando que no confiaba en que un comprador privado pudiera lograr que la empresa se recupere.

BlackBerry está en “una espiral de muerte”, agregó Colello. (Información adicional de Euan Rocha y Julie Gordon en Toronto y Sinead Carew y Michael Erman en Nueva York. Traducido por la Mesa de Edición de Santiago de Chile. Editado por Rodrigo de Miguel)

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