February 19, 2019 / 2:54 PM / 9 months ago

¿Quiere ganar un Oscar? Invierta millones en promocionar la película

En la imagen, una estatua de un Oscar durante una previa de Governors Ball de la Academia en Los Ángeles, California, EEUU, el 15 de febrero de 2019. REUTERS/Mario Anzuoni

LOS ANGELES (Reuters) - Hacer una película inolvidable no es el único requisito para ganar el Oscar a la Mejor Película -hay que sumar millones de dólares en anuncios digitales y para la televisión, así como viajes, maquilladores y estilistas para los actores que deben promocionar su trabajo en eventos.

Antes de la ceremonia del Oscar el domingo, los estudios se mueven con diligencia para ganarse a los cerca de 8.000 votantes de la Academia de Artes y Ciencias Cinematográficas. Netflix Inc y Warner Bros están entre las distribuidoras que han tirado de cartera para intentar atraer la codiciada estatuilla.

“Hay que gastar”, declaró Matthew Belloni, director editorial de The Hollywood Reporter. “Se trata de convencer a la gente y conseguir que la academia lo conozca a uno y que crean en la película”.

Para el ganador en cuestión, la inversión tendrá sus frutos. El Oscar a la Mejor Película genera más dólares en taquilla, además de prestigio para llamar la atención de potenciales inversores para proyectos futuros.

Entre diciembre y febrero, actores, directores, productores y escritores tienen una agenda llena de almuerzos, proyecciones de la cinta y recepciones, atravesando todo Estados Unidos para encontrarse con los votantes de las redes de la industria en Nueva York y Los Angeles.

ROMA

Además de los actores, los estudios reclutan nombres la élite de Hollywood para los eventos. Angelina Jolie fue la anfitriona en una proyección de “Roma”, dentro de los esfuerzos de Netflix por ganar su primer premio a la Mejor Película.

La campaña promocional de “Roma” tiene un coste de cerca de 25 millones de dólares, según estimaciones de Variety, mientras que Warner Bros está desembolsando poco menos de 20 millones de dólares para “Ha nacido una estrella”.

Los estudios además quieren probar cosas nuevas, comentó Marc Becker, presidente ejecutivo de The Tangent Agency, que trabaja con estudios en campañas publicitarias. Por ejemplo, Netflix preparó una exhibición del vestuario y los accesorios que se usaron en “Roma”.

Información de Lisa Richwine; Información adicional de Rollo Ross; Editado en español por Janisse Huambachano

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