August 3, 2018 / 7:24 AM / in 17 days

Jóvenes de comunidad LGBT critican a la industria publicitaria por falta de visibilidad

LONDRES (Fundación Thomson Reuters) - Algunos jóvenes criticaron el jueves a la industria global publicitaria por no representarlos adecuadamente y un importante sondeo indicó que casi un tercio de los que tienen entre 18 y 21 años en Estados Unidos se identifican como pertenecientes a la comunidad LGBT.

Miles de personas celebran el Orgullo LGBTQ durante el desfile en Washington, 10 de junio de 2017. REUTERS/James Lawler Duggan

Para los millennials, de entre 22 y 39 años, la cifra fue de 20 por ciento, según el sondeo -que fue compartido exclusivamente con la Fundación Thomson Reuters antes de la publicación- entre 11.500 personas realizado por Kantar Consulting, parte del importante grupo publicitario WPP.

Sin embargo, muchos jóvenes gays, lesbianas, bisexuales y transgénero dijeron que su sexualidad está siendo ignorada por las grandes marcas, generando una sensación de exclusión social.

“Sería bueno tener más representación, me haría sentir más aceptado”, dijo el jueves a la Fundación Thomson Reuters Rex, un estudiante irlandés de 18 años.

“Somos una minoría, de modo que se nota cuando estamos representados y me encantaría ver más de esto”, agregó.

La visibilidad y aceptación de la comunidad LGBT está creciendo en Estados Unidos y Europa, y entre los avances están la legalización del matrimonio entre personas del mismo sexo y la flexibilización de reglas que permiten a personas cambiar el género que figura en sus certificados de nacimiento.

Pero muchas empresas aún no han incurrido en ese mercado. De acuerdo a la investigación de Kantar, el poder adquisitivo de la comunidad LGBT en Estados Unidos solamente llegó a un billón de dólares en 2016, casi igual que los consumidores hispanos o afroamericanos.

Un joven londinense de 19 años que prefiere quedar en el anonimato dijo que nunca ha visto publicidad dirigida o que incluya a gente joven transgénero. Si existiera, “mostraría que ser transgénero es normal y que está aceptado”, sostuvo.

La publicidad con temas LGBT se ha vuelto relativamente común en Estados Unidos y Europa, pero muchos menores de 30 años se quejaron que apuntan a consumidores gays más bien de mediana edad en vez del mercado más joven.

“Para mí, da la sensación de que la publicidad no está al ritmo de los tiempos”, dijo Annie Bell, una operaria de comunicaciones de 26 años en Londres.

“Están atascados en unas versiones muy estereotipadas en las que la gente LGBT realmente no encaja”, agregó.

Las empresas están empezando a notarlo. La marca de vodka Smirnoff lanzó recientemente su campaña “Somos Abiertos”, que mostró a personas gay mayores de 21 años.

“Este es un compromiso nuestro a largo plazo”, comentó Luke Atkinson, vicepresidente de comunicaciones globales de Smirnoff.

“Podemos marcar la diferencia con nuestras acciones hacia la comunidad LGBT, haciendo más entretenidas y vibrantes sus vidas y relaciones sociales. Y como su cultura social y de vida nocturna es nuestra cultura, es una situación en la que todos ganan”, agregó.

Los peligros de la subrepresentación son claros, dijo SeanHowell, cofundador de Hornet, una red social LGBT que encargó el sondeo Kantar.

“Cuando los jóvenes no se ven representados, están siendo presionados a ser algo que no son y eso puede llevar a la depresión, a pensamientos suicidas y al suicidio como tal. Es algo de lo que deberíamos hablar”, añadió.

Editado en español por Patricio Abusleme. La Fundación Thomson Reuters es la rama caritativa de Thomson Reuters, que cubre noticias sobre temas humanitarios, derechos de la mujer, trata, derechos a la propiedad, cambio climático y resiliencia. Visite www.trust.org

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below