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Crece pesimismo en medios publicitarios España - informe

MADRID, 30 may (Reuters) - La consultora Zenith dijo el lunes que la incertidumbre política y económica ha hecho crecer el pesimismo en el mercado publicitario español y ha alejando las perspectivas de salida de la crisis en este mercado.

Según el último informe bimensual de esta consultora, basado en una encuesta entre los directivos de los principales medios de comunicación, el mercado de la publicidad podría caer un 0,3 por ciento en 2011 y no volvería a crecer hasta mayo de 2012.

En la encuesta anterior de marzo, los panelistas aún esperaban un crecimiento del 0,9 por ciento en 2011 y el fin de la crisis en marzo de 2012.

“... un altísimo número de parados, con dificultades para consumir y un mercado del automóvil que se ha convertido en la mitad del de hace cinco años, no ayudan a los anunciantes a incrementar sus presupuestos publicitarios”, dijo Zenith en el informe publicado el lunes.

Según la encuesta, el mercado publicitario cerraría el año con una inversión de 5.831 millones de euros, cifra similar a la que se manejaba a finales de los años noventa.

Mientras que la publicidad en Internet y en los móviles crecerían en dos dígitos, las cadenas televisisivas comerciales tendrían que conformarse con un alza del 0,2 por ciento y los diarios sufrirían un descenso del 7,8 por ciento (-10,8 por ciento en los diarios gratuitos).

En marzo, la encuesta aún pronosticó un alza del 1,3 por ciento para la publicidad televisiva, la principal fuente de ingresos para cadenas comerciales como Telecinco y Cuatro TL5.MC o Antena 3TV A3TV.MC.

Breakingviews

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