7 de mayo de 2009 / 7:09 / en 9 años

ACTUALIZA3-Beneficio Telecinco baja 64 por ciento a marzo

* Beneficio cae 64 por ciento hasta marzo, pero mejora las

previsiones de los analistas

* Ingresos publicidad bajan 37 por ciento, en línea con

previsiones, costes se reducen un 11 por ciento

* Cadena no ve impacto inmediato recorte publicidad RTVE

(añade comentarios Telecinco)

Por Robert Hetz

MADRID, 7 may (Reuters) - El beneficio neto de la cadena de televisión Telecinco (TL5.MC) cayó en el primer trimestre un 64,1 por ciento a 29,3 millones de euros, aunque mejoró las previsiones de los analistas consultados por Reuters que esperaban de media una disminución del resultado del 75,5 por ciento.

La cadenda de televisión achacó este recorte a la crisis publicitaria y al descenso de su audiencia, en parte por una programación no siempre muy acertada.

“Hemos cometido errores en la programación, especialmente en la franja vespertina”, reconoció Massimo Musolino, director general de Telecinco en una conferencia con analistas.

La cadena de televisión, controlada por el grupo audiovisual italiano Mediaset (MS.MI), dijo que sus ingresos netos disminuyeron un 35,9 por ciento a 159,7 millones de euros, en línea con las previsiones de un descenso del 37 por ciento.

Los ingresos publicitarios de Telecinco bajaron más que el mercado (-27/-28 por ciento, según Telecinco) por la erosión de la cuota de pantalla en el último año.

La audiencia de Telecinco, otrora líder en España, bajó en abril a la tercera posición, con un mínimo mensual del 14,6 por ciento.

No obstante, Musolino dijo que tras recuperar el 15 por ciento a principios de mayo, la cadena confiaba en nuevas mejoras en los próximos meses gracias a nuevas entregas de sus programas de telerrealidad Operación Triunfo y Supervivientes y la retransmisión de partidos de fútbol a partir de junio.

Para amortiguar el descenso de los ingresos, Telecinco se impuso un estricto control de costes y redujo sus gastos operativos un 11,5 por ciento a 116 millones de euros.

“Es un recorte espectacular, todo el mundo esperaba una reducción del 5 por ciento”, dijo una analista de ACF en Madrid.

No obstante, Telecinco dijo que no cambiaba de momento su previsión de cerrar el año con unos costes similares a 2008.

“No pensamos que haya llegado el momento para decidir un recorte de la inversión y de la calidad de nuestra programación”, dijo un directivo de Telecinco ante los analistas.

En la bolsa, las acciones de Telecinco avanzaban un 1,3 por ciento a 7,92 euros a primera hora de la tarde, devolviendo parte de las ganancias iniciales.

PUBLICIDAD EN RTVE

Musolino aplaudió el jueves la propuesta del Gobierno de recortar la publicidad en el ente público RTVE, una medida que consideró muy positiva para el sector y que podría entrar en vigor en septiembre.

“Según la información que hemos recibido, el borrador debería ser presentado en los próximos días (...) y podría ser implementado para el 1 de septiembre”, afirmó Musolino, director general de Telecinco.

No obstante, Musolino añadió que podría pasar más tiempo hasta que las cadenas privadas absorban los 500 millones de euros de publicidad que se inserta anualmente en RTVE.

“Para mí es un factor no a tan corto plazo. Tendremos un impacto positivo en los ingresos publicitarios de las cadenas privadas en el medio plazo, cuando se recupere la economía”, dijo.

Algunos analistas había hecho proyecciones en los últimos días con incrementos de los ingresos publicitarios de Telecinco y de su rival Antena 3 TV A3TV.MC del orden del 10 por ciento.

Información de Robert Hetz; Editado por Rodrigo de Miguel

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