21 de abril de 2008 / 18:22 / en 9 años

ACTUALIZA-Prisa ve crecimiento significativo publicidad en 2008

(Amplía detalles, añade citas)

Por Elisabeth O‘Leary

MADRID, 21 abr (Reuters) - El grupo de medios Prisa (PRS.MC) dijo el lunes que el mercado de publicidad, su principal fuente de ingresos, podría ser adverso teniendo en cuenta la desaceleración económica, pero que espera un crecimiento significativo en los ingresos de este sector para el conjunto del año.

El consejero delegado de la compañía, Juan Luis Cebrián, dijo en una conferencia telefónica para analistas que esperaba que en abril el crecimiento en ingresos por publicidad fuera superior al 10 por ciento, lo que compensaría el impacto negativo de las ventas publicitarias en marzo, durante la Semana Santa y el periodo de elecciones.

“El mercado publicitario es difícil pero todavía estamos creciendo (...) y las circunstancias en la prensa son un poco más duras pero todavía esperamos un crecimiento significativo para este año”, precisó Cebrián.

La publicación bandera de Prisa, El País, obtuvo unos resultados en el primer trimestre claramente débiles en términos de márgenes de beneficios. Su márgen de EBIT cedió al 19,3 por ciento desde el 30,4 por ciento registrado en el mismo periodo del año anterior.

Cebrián dijo que el márgen EBIT de El Pais a finales de año debería situarse 150 puntos básicos por debajo de la cifra registrada a finales de 2007.

Además, Cebrián afirmó que era bastante probable que la venta de los activos inmobiliarios del grupo podría finalizarse en las próximas semanas.

En Brasil, dónde la venta de libros de texto de su división Santillana aumentó un 31 por ciento en el primer trimestre, las tasas de crecimiento podrían seguir incrementándose, dijo el consejero delegado de la compañía.

“El mercado no sólo es elástico, sino además sostenible y estamos buscando nuevas inversiones”, añadió.

Los títulos de Prisa cerraron con un alza de un 3,4 por ciento a 10,41 euros en un mercado bajista. El selectivo europeo de medios de comunicación .SXMP cayó un 1,15 por ciento en la sesión.

La semana pasada, en la presentación de sus resultados trimestrales, Prisa dijo que los ingresos por publicidad se habían incrementado un 7,4 por ciento hasta marzo, gracias al fuerte crecimiento de su división de televisión, Sogecable, que contrarrestó las pérdidas de los ingresos por publicidad del sector de prensa de la compañía, dónde cedieron un 9,6 por ciento.

En contra de lo que esperaban algunos analistas, Cebrián no dio detalles acerca de la marcha de su oferta por Sogecable SGCE.MC.

Prisa aumentó su participación en Sogecable al 50 por ciento en diciembre, lo que obliga a lanzar una opa por la totalidad, según la ley. Prisa ha ofrecido 28 euros por acción que valora a la compañía de televisión en 3.850 millones de euros.

Los analistas dicen que en la actualidad, habida cuenta de que los mercados se han desacelerado sustantivamente desde que Prisa lanzó la opa por Sogecable, la oferta es mucho más atractiva y el grupo probablemente logre aumentar su participación hasta el 80 por ciento.

Prisa podría verse forzada a financiar la compra con más deuda, que actualmente asciende a 3.150 millones de euros.

El resultado de la oferta se hará público el 9 de mayo.

Información de Elisabeth O'Leary; Editing by Paul Bolding; Traducido por Esther Coira

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