18 de junio de 2012 / 14:08 / en 5 años

Yahoo ficha a un ex director de Google para ganar publicidad

SAN FRANCISCO (Reuters) - Yahoo ha contratado al ex director de Google y veterano de los medios Michael Barrett para encabezar los esfuerzos destinados a resurgir como un destino de información y ocio que gana ingresos publicitarios.

Yahoo ha contratado al ex director de Google y veterano de los medios Michael Barrett para encabezar los esfuerzos destinados a resurgir como un destino de información y ocio que gana ingresos publicitarios. En la imagen, el logo de Yahoo! en Santa Mónica (California) en una fotografía de abril de 2011. REUTERS/Mario Anzuoni

Barrett, que asumirá el cargo de jefe de ingresos de la compañía, es uno de los nuevos nombramientos del consejero delegado Ross Levinsohn, lo que subraya que Yahoo - una firma que ha sufrido por las estrategias cambiantes bajo varios consejeros delegados - está pensando en ser más una compañía de medios que una firma tecnológica.

Quienes están próximos a Levinsohn han dicho que está comprometido con que Yahoo tenga su propia programación de video y cierre más acuerdos de asociación para ganar anuncios.

Se trata de la segunda vez que Barrett y Levinsohn trabajan juntos. Ambos estuvieron en Fox Interactive Media, donde Barrett asumió también el título de responsable de ingresos y supervisó los ingresos mundiales de firmas como MySpace y FoxSports.com.

Barrett estuvo recientemente en Google, donde encabezó los esfuerzos tras la adquisición de la plataforma publicitaria digital Admeld, de la que fue consejero delegado.

Asumirá su nuevo puesto en julio y será responsable de los ingresos publicitarios de Yahoo y de las operaciones globalmente.

La publicidad genérica ha perdido terreno frente a los anuncios vinculados a la búsqueda y otros formatos más interactivos, pero aún así generó 12.400 millones de dólares en ingresos en Estados Unidos el año pasado y debería dar unos 15.400 millones este año, según el analista de eMarketer David Hallerman.

La fracción de Yahoo en este terreno ha ido reduciéndose, sin embargo, a medida que los anunciantes recurren a Google, Facebook y otros. Los anuncios en video, aunque son una pequeña parte del mercado, con aproximadamente el 6 por ciento, son más prometedores, creciendo más de un 50 por ciento anual.

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