10 de marzo de 2012 / 15:23 / hace 6 años

Los gigantes de la Red tratan de vender su modelo de privacidad

WASHINGTON (Reuters) - Envalentonados por su victoria al conseguir aplastar dos leyes contra la piratería en la Red, las compañías de Internet estadounidenses se preparan para una batalla que determinará si los consumidores podrán restringir los esfuerzos para almacenar sus datos personales.

Envalentonados por su victoria al conseguir aplastar dos leyes contra la piratería en la Red, las compañías de Internet estadounidenses se preparan para una batalla que determinará si los consumidores podrán restringir los esfuerzos para almacenar sus datos personales. Imagen de archivo de la pantalla de Facebook en un ordenador en Bruselas en abril de 2010.REUTERS/Thierry Roge

Google, Facebook, Apple y otras compañías de tecnología se han unido contra las propuestas del Congreso y de las agencias federales que permitirían a los usuarios de Internet disponer de botones “antirrastreo” en sus navegadores para bloquear la publicidad personalizada. Los consumidores también podrían editar información personal que haya sido almacenada.

Con el tema de la privacidad, la multimillonaria industria de Internet afronta un desafío que podría limitar su crecimiento corporativo y publicitario. Los intentos de autoregularse han sufrido varios reveses, en medio de acusaciones de violaciones de la privacidad, y el año pasado, la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) estadounidense reveló que Facebook y Google habrían incurrido en prácticas engañosas contra la privacidad.

Se espera que la FTC emita nuevas recomendaciones de privacidad en los próximos días.

Los defensores de la privacidad quieren que los consumidores tengan un mayor control sobre la recopilación de datos. Las compañías deben convencer a los consumidores de los beneficios de permitir que sus datos personales sean almacenados y compartidos. Argumentan que de este modo pueden ofrecer productos más rápidos y preparados, como mejores resultados de búsquedas y mapas personalizados.

Las firmas de Internet se enfrentaron con éxito a la legislación para limitar la piratería en la Red en el Congreso de EEUU. Jeffrey Silva, analista de Medley Global Advisors, dijo que estas compañías podrían sentirse confiadas de poder imponerse a otra intervención pública.

“Creo que la lección que hemos aprendido es que si no les gusta un determinado proyecto, pueden organizarse y hacer que se dé marcha atrás”, dijo.

UN NEGOCIO MULTIMILLONARIO

La recopilación de datos en Internet permite a los anunciantes dirigirse a los usuarios que tienen mayor posibilidad de adquirir sus productos a nivel demográfico. Esa publicidad a menudo paga por el contenido en la Red.

Por ejemplo, Google ha sido atacado por una nueva política que entró en efecto el 1 de marzo, que considera a la información de la mayoría de sus productos, como Gmail, YouTube y Google+, como un valioso conjunto de datos para los anunciantes. Google argumenta que el cambio beneficiará a los clientes.

“Cuando hablamos de cómo mejorará y crecerá Internet para los consumidores, proviene de la publicidad del comportamiento en línea”, dijo Daniel Castro, analista de Information Technology and Innovation Foundation.

Una normativa de privacidad estricta podría conducir a una caída drástica en el dinero recibido por la publicidad en línea y golpear con fuerza el crecimiento del sector en los próximos cinco a diez años, dijo Castro.

Cerca de un 96 por ciento de los 37.900 millones de dólares (28.900 millones de euros) en ingresos de Google se obtienen mediante la publicidad, según revelan sus declaraciones financieras.

Los documentos presentados antes de la muy discutida oferta pública inicial de Facebook revelaron que un 85 por ciento de sus 3.710 millones de dólares fueron por publicidad.

Y casi dos tercios de las ventas netas para el año fiscal 2011 de Apple fueron los productos y servicios de los iPhone e iPad, que dependen de rastrear la ubicación exacta de un usuario.

El sector recibió con alivio el mes pasado el documento de la Casa Blanca llamado “ley sobre la privacidad de los derechos”, que da a los consumidores un mayor control sobre los datos, pero depende en gran medida del cumplimiento voluntario por parte de las empresas. Se espera que las recomendaciones del FC no sean tan favorables, ya que podría pedir una aplicación estricta para asegurar que las empresas se adhieran a sus políticas de privacidad, según fuentes conocedoras de la actuación de la agencia federal.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below