1 de marzo de 2012 / 11:43 / hace 6 años

Facebook corteja a los anunciantes con iniciativa móvil pre-OPV

NUEVA YORK/SAN FRANCISCO, EEUU (Reuters) - Facebook ha desvelado nuevas fórmulas para que las empresas puedan llegar a sus 845 millones de usuarios directamente a través de todo tipo de dispositivos, incluyendo móviles, mientras se prepara para una multimillonaria salida a bolsa.

Con los nuevos anuncios “Premium on Facebook”, las firmas pueden ampliar su alcance en la red social pagando para que aparezca un vídeo, un cupón u otro mensaje en las páginas de inicio de los usuarios de Facebook, en las ventanas de desconexión e incluso en la columna de noticias de los usuarios. Hasta ahora, la zona de actualizaciones de noticias había quedado libre de mensajes de márketing pagados.

“Nuestro punto de vista sobre el márketing es que es tan bueno como cualquier otro contenido que se ve en nuestra zona de actualizaciones de un amigo o miembro de la familia”, dijo el miércoles la vicepresidenta de soluciones de márketing mundial de Facebook, Carolyn Everson, a unos 1.000 invitados en el auditorio del Museo Americano de Historia Natural de Manhattan.

El acto, que incluyó una fiesta posterior amenizada por la cantante Alicia Keys, supuso una gran ofensiva para atraer a los anunciantes de Madison Avenue, y estuvo liderado por Everson, la directora de operaciones Sheryl Sandberg y otros altos cargos de Facebook.

Las nuevas características suponen la última iniciativa de la compañía para tratar de convencer a las empresas de que gasten más dinero en la principal red social del mundo, en lugar de utilizar simplemente Facebook como una herramienta de márketing gratuita. Los nuevos anuncios suponen también el primer esfuerzo de Facebook por generar ingresos por parte de las crecientes filas de consumidores que acceden al servicio desde dispositivos móviles.

“Premium y los anuncios para móviles ayudarán a Facebook a generar más ingresos, sobre todo de grandes marcas como Wal-Mart y Macy‘s”, dijo la analista de eMarketer Debra Williamson. “Premium permitirá a los anunciantes tener un alcance más amplio en Facebook, pero tendrán que pagar para eso”.

Permitir mensajes pagados de compañías entre las actualizaciones de noticias de los usuarios es un riesgo para Facebook, porque la columna podría quedar sobrecargada con mensajes publicitarios, añadió Williamson.

“La publicidad en Facebook en el pasado estaba en un lado”, dijo. “Ahora Facebook está dando el arriesgado paso de colocar la publicidad justo en medio, entre fotos de bebés y actualizaciones sobre viajes y restaurantes”.

Otra nueva característica permite a las compañías, así como a famosos y marcas, crear mini-páginas web independientes dentro de Facebook usando el formato cronológico de Timeline introducido para las páginas de perfiles de usuario a principios de este año.

Las páginas de Facebook estarán disponible para smartphones a lo largo de este año, dijeron los ejecutivos en el evento, al que asistieron cientos de ejecutivos de publicidad y márketing.

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