2 de noviembre de 2010 / 16:04 / hace 7 años

El Times pierde menos del 90 por ciento de lectores online

LONDRES (Reuters) - El periódico Times, perteneciente a News Corp, ha perdido menos del 90 por ciento de su audiencia online desde que comenzó a cobrar a sus lectores en la web, menos de lo que se temía, dijo el martes.

El Times es el primer periódico importante que cobra por su contenido online y el ejercicio, de tres meses de vida, está siendo seguido de cerca por una industria cuya circulación e ingresos por publicidad está en declive.

Cuando se le preguntó en la emisora de la BBC si la caída de la audiencia era mayor o menos del 90 por ciento que había considerado como probable, el director del Times, James Harding, respondió: “Es menos que eso”.

News International, periódico británico de News Corp, de Rupert Murdoch, dijo que los nuevos sitios del Times y el Sunday Times y la aplicación para el iPad de Apple iPad habían atraído a más de 105.000 clientes de pago hasta ahora.

Unos 100.000 lectores más que suscribieron las ediciones impresas y obtuvieron versiones digitales gratuitas han activado sus cuentas digitales.

Esa cifra contrasta con los 189.000 suscriptores de pago de los que el Financial Times, de Pearson, informó para el tercer trimestre, un incremento del 50 por ciento desde principios de 2010 que estuvo en parte impulsado por el lanzamiento del iPad.

Como el Wall Street Journal, de News Corp, el FT ha cobrado siempre por su contenido online, considerado un elemento indispensable para la comunidad empresarial.

Los suscriptores son más valiosos para los anunciantes que los lectores que acceden a contenido online gratis, porque tienden a estar más comprometidos y el editor sabe más sobre ellos, lo que significa que un declive en la audiencia no tiene por qué ir en detrimento de las finanzas.

La consejera delegada de News International, Rebekah Brooks, dijo: “Es pronto, pero los índices de renovación son alentadores y todos nuestros suscriptores digitales están más comprometidos y son más valiosos para nosotros que muchos usuarios únicos del modelo anterior”.

A los lectores se les cobra 1 libra (1,15 euros) al día o 2 libras por acceso semanal a www.thetimes.co.uk y www.thesundaytimes.co.uk. La aplicación para el iPad cuesta 9,99 libras al mes.

El New York Times estudia empezar a cobrar por parte de su contenido online el año próximo.

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