September 24, 2018 / 11:32 AM / 3 months ago

Empeoran las previsiones de ingresos publicitarios de TV tras el verano

En la imagen de archivo, un fotoperiodista con las manos en la cabeza mientras mira un debate político televisado en la sala de prensa de TV3 en Barcelona. REUTERS/Jon Nazca

MADRID (Reuters) - Tras un primer semestre deslucido, los medios de comunicación han reducido sus previsiones de crecimiento del negocio publicitario en España para el resto del año.

Las nuevas previsiones apuntan ahora a un crecimiento del mercado de la publicidad del 2,5 por ciento en 2018, tres décimas menos de lo previsto en julio, según un nuevo sondeo, en el que participaron los principales medios de comunicación y que fue publicado el lunes por la consultora Zenith Vigía.

La publicidad para la televisión generalista —la principal fuente de ingresos de Mediaset España y de Atresmedia — crecerá un 0,7 por ciento en 2018, siete décimas menos de lo previsto en julio, según el informe de Zenith.

El automóvil con el sostenido aumento de las matriculaciones, y el sector de alimentación y bebidas serán los motores de crecimiento de la publicidad, mientras que hay algunas dudas sobre el sector de telefonía y la banca.

Los medios de comunicación que más crecerán en 2018 serán los canales digitales (redes sociales, móviles, vídeos online e Internet, mientras que los medios impresos (suplementos, diarios y revistas) registraran nuevos descensos de entre el 8,0 y el 5,9 por ciento.

Información de Robert Hetz; Editado por Carlos Ruano

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