May 28, 2018 / 9:17 AM / 4 months ago

El mercado publicitario español ajusta a la baja expectativas para 2018

MADRID (Reuters) - Tras un arranque de año deslucido, los medios de comunicación han reducido sus previsiones de crecimiento del negocio publicitario en España para el resto del año.

Las nuevas previsiones apuntan ahora a un crecimiento del mercado de la publicidad del 2,7 por ciento en 2018, cuatro décimas menos de lo previsto en septiembre, según un nuevo sondeo, en el que participaron los principales medios de comunicación y que fue publicado el lunes por la consultora Zenith Vigia.

Según la encuesta, el ajuste se debió en primer lugar a una visión algo menos optimista sobre la situación económica.

El automóvil con el sostenido aumento de las matriculaciones, y la banca serán los motores de crecimiento de la publicidad, mientras que hay algunas dudas sobre el sector de telefonía y telecomunicaciones, “muy pendientes de sus alianzas en el mundo de los contenidos”.

Los medios de comunicación que más crecerán en 2018 serán los medios digitales (móviles, Internet y canales de televisión de pago) mientras que los medios impresos (suplementos, diarios y revistas) registraran nuevos descensos de entre el 5,6 y el 7,4 por ciento.

La publicidad para la televisión generalista —la principal fuente de ingresos de Mediaset España y de Atresmedia— crecerá un 2,1 por ciento en 2018, cuatro décimas menos de lo inicialmente previsto, según el informe de Zenith.

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