April 6, 2018 / 2:34 PM / 5 months ago

Netflix ofrece más de 300 millones de dólares a una compañía publicitaria en Los Ángeles

(Reuters) - Netflix Inc busca realizar su mayor compra tras ofrecer más de 300 millones de dólares por una compañía propietaria de carteles publicitarios en Los Ángeles, incluida la célebre Sunset Strip de West Hollywood, según fuentes conocedoras del proceso.

En la imagen, el logo de Netflix en una televisión capturado en esta ilustración fotográfica tomada en Encinitas, California, Estados Unidos, el 18 de enero de 2017. REUTERS/Mike Blake

La decisión muestra el valor que da a los anuncios físicos una de las compañías más exitosas de emisión de vídeos por internet, en un momento en que está esforzándose en el marketing.

Netflix es una de las compañías de las que presentó ofertas por Regency Outdoor Advertising, con sede en Los Ángeles, y no hay certidumbre de que vaya a ganar la puja, dijeron esta semana fuentes que pidieron permanecer en el anonimato, ya que se trata de un asunto confidencial.

La compañía de internet rechazó hacer comentarios y Regency Outdoor no respondió a la petición para referirse al asunto.

Regency Outdoor es propiedad de dos hermanos, Drake y Brian Kennedy. Algunos de sus carteles están en Sunset Strip, una parte de Sunset Boulevard en Los Ángeles conocida por su música en vivo y clubes nocturnos. La zona está llena de anuncios llamativos que suelen promocionar programas de televisión y películas.

La firma publicitaria también tiene carteles en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles, en las principales autopistas y cerca del campus de la UCLA y del estadio de béisbol de Los Angeles, Angels, según su sitio web. Netflix ya publicitó algunas de sus series en carteles de Regency, como “Stranger Things” y “The Crown”.

La compañía de internet está aumentando su gasto en marketing para sus programas y películas originales hasta los 2.000 millones de dólares este año, en un momento en que compite por suscriptores con compañías tecnológicas como Amazon.com Inc, Hulu y Facebook Inc y medios tradicionales como Walt Disney Co.

Ante el aumento del gasto en marketing, los gastos de Netflix por suscriptor saltarán cerca de un 25 por ciento, de 13 a 16 dólares por usuario, según un reciente informe de MoffettNathanson. La firma dijo que tenía 117.600 millones de suscriptores a nivel mundial a finales de 2017.

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