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Noticias de Negocios

Spotify comprará la empresa de tecnología publicitaria Megaphone para monetizar podcasts

FILE PHOTO: The Spotify logo is displayed on a screen on the floor of the New York Stock Exchange (NYSE) in New York, U.S., May 3, 2018. REUTERS/Brendan McDermid

ESTOCOLMO/NUEVA YORK, 10 nov (Reuters) - La empresa sueca Spotify Technology SA ha acordado la compra de la plataforma de publicidad y publicación Megaphone, según informó la compañía el martes, en una nueva operación para impulsar su plataforma de podcast.

El acuerdo tiene un valor de 235 millones de dólares, según dijo un portavoz de Spotify.

La compañía utilizará la tecnología de Megaphone para crear anuncios específicos y también pondrá herramientas propias de monitorización de anuncios a disposición de podcast de terceros.

Spotify, que obtiene ingresos de las suscripciones de pago y de la difusión de anuncios a usuarios no suscritos, experimentó una vuelta del crecimiento en su negocio de publicidad en el tercer trimestre después de haberse visto golpeado por la pandemia a principios de este año.

Los directivos han dicho que el crecimiento de la publicidad se acelerará en el trimestre actual.

Sus fuertes inversiones en podcasts, en un esfuerzo por convertirse en el Netflix del contenido de audio, han ayudado a impulsar el crecimiento de los suscriptores en un momento en que muchas personas están confinadas en sus casas debido al brote de coronavirus.

Desde el año pasado, Spotify ha gastado cientos de millones de dólares en la compra de empresas como Gimlet Media, un productor de podcasts, y Ringer, la red de podcasts de deportes y entretenimiento fundada por el escritor deportivo Bill Simmons.

Información de Supantha Mukherjee en Estocolmo y Ken Li en Nueva York; editado por Jan Harvey; traducido por Andrea Ariet en Gdansk

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