24 de octubre de 2017 / 13:21 / hace 2 meses

Las creaciones de Rihanna contribuyen al aumento de las ventas de Puma en el tercer trimestre

BERLÍN (Reuters) - Puma espera que los márgenes brutos se reduzcan por los descuentos en el cuarto trimestre, pese a que la nueva colección de la cantante Rihanna está ayudando a la firma deportiva alemana a elevar sus ventas y su panorama de ganancias operativas en 2017.

Una modelo presenta creaciones de la cantante y diseñadora Rihanna's para la colección Puma durante la Semana de la Moda de Nueva York en la ciudad de Nueva York, EE.UU, 10 de septiembre de 2017. REUTERS / Brendan McDermid

La compañía germana dijo el martes que las ventas en el tercer trimestre subieron un 23 por ciento en una base ajustada por tipo de cambio en Europa, Oriente Medio y África, un 16 por ciento en América y un 10 por ciento en la región Asia/Pacífico.

Al igual que su rival alemán Adidas, que presentará sus resultados el 9 de noviembre, Puma está gozando de un renacimiento en el mercado estadounidense, ya que los compradores están optando por sus diseños retro en lugar de las zapatillas de baloncesto, dañando a Under Armour y Nike.

“Nuestra relación de Rihanna convierte de nuevo a la marca en actual y de moda entre los consumidores jóvenes”, dijo el presidente ejecutivo, Bjorn Gulden, en una teleconferencia, agregando que el crecimiento en las prendas femeninas está superando a otras áreas de negocio.

Puma, que fue adquirida por la compañía francesa de lujo Kering en 2007, lleva años con dificultades, pero los analistas creen que la firma podría vender su participación en la compañía germana durante 2018, ahora que está teniendo de nuevo un buen desempeño.

Gulden advirtió que los márgenes brutos en el cuarto trimestre podrían caer por los fuertes descuentos, sobre todo en Estados Unidos, donde los minoristas lo están pasando mal, y en Europa, debido a que el clima está disuadiendo a los compradores de adquirir prendas para el invierno boreal.

Nike presentó el mes pasado su crecimiento de ventas trimestrales más lento en casi siete años por la intensificación de la competencia de Adidas y Puma y una inminente guerra de precios entre los minoristas.

Las acciones de Puma, que habían repuntado la semana pasada después de que la compañía mejoró su panorama, subían un 1,2 por ciento en operaciones previas a la apertura de los mercados. Su capitalización de mercado es de 5.300 millones de euros (6.230 millones de dólares) en la actualidad, de vuelta en el nivel en el que la compró Kering.

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