El negocio de la publicidad en España comienza el año con mal pie

lunes 25 de febrero de 2013 09:37 CET
 

MADRID (Reuters) - El comienzo del año ha sido francamente malo para la publicidad aunque se espera una ralentización de la caída a lo largo del ejercicio, dijo el lunes la consultora Zenith tras realizar una encuesta entre los principales empresas anunciantes en España.

"La inversión publicitaria podría volver a caer este año, si bien el ritmo de caída se atenúa: la caída será del 7,8 por ciento frente al 18 por ciento estimado para 2012", dijo la consultora.

Las previsiones para el negocio publicitario en España han empeorado ligeramente en los últimos dos meses, y hasta en la encuesta anterior de diciembre se esperaba para 2013 una caída del 6,2 por ciento.

La consultora dijo que los anunciantes consultados sitúan el final de la crisis en abril de 2014.

Con el nuevo descenso previsto para 2013, la inversión publicitaria en España bajaría a niveles cercanos a 4.100 millones de euros, es decir un descenso de casi el 48 por ciento con respecto a 2007, el último año de bonanza de la publicidad en España.

Entre los segmentos más afectados en 2013 se mantendrán los diarios (-15,0 por ciento) y la televisión generalista (-9,1 por ciento).