ANÁLISIS-El comercio electrónico en Facebook, ¿su nuevo éxito?

SAN FRANCISCO, EEUU (Reuters) - Un grupo de empresas novatas de comercio electrónico, respaldadas por algunos de los más afamados financieros de proyectos de tecnología, apuestan que Facebook se puede convertir en una gigantesca plataforma para la compraventa de bienes que rivalice con Amazon.com o eBay.

A medida que la mayor red social del mundo avanza hacia una salida a bolsa de 5.000 millones de dólares, recibe más presión de Wall Street para hallar nuevas fuentes de crecimiento que alimenten sus ganancias y reduzcan su dependencia de la publicidad, que representó un 85 por ciento de sus ventas en 2011.

Algunos empresarios e inversores creen cada vez más que el "f-commerce" -refiriéndose al comercio electrónico en Facebook- es la respuesta. Empresas nuevas como BeachMint, Yardsellr, Oodle y Fab.com están presentando nuevas formas de persuadir a los usuarios de la red social que no sólo se conecten con amigos, sino que además realicen compras.

Apoyadas por decenas de millones de dólares de firmas de capital de riesgo como Accel Partners y Andreessen Horowitz, y por otros grandes inversores como Goldman Sachs, esas firmas están emitiendo aplicaciones de compra, organizando ventas de garaje en línea y probando nuevos modelos de negocio en Facebook.

"El comercio electrónico es una categoría inmensa con vientos de cola muy fuertes y es una decisión natural para Facebook", dijo Sam Schwerin de Millennium Technology Value Partners, firma que tiene acciones de Facebook y una participación en BeachMint.

Amazon revolucionó el comercio en Internet al comprimir una gran cantidad de información de clientes y de compras para producir recomendaciones relevantes y personalizadas.

Con ese mismo espíritu, la combinación de datos, análisis y tecnología de pagos de Facebook podría alimentar la próxima generación de comercio electrónico, opina Schwerin.

Facebook no quiso hacer comentarios, pero inversores dijeron que la compañía comprende la importancia de tener una estrategia de comercio electrónico.

"Es un gran imperativo para ellos", dijo Theresia Gouw Ranzetta, de Accel Partners, una de las primeras firmas que creyó en Facebook.