19 de febrero de 2012 / 11:58 / hace 6 años

Facebook pavimenta su camino hacia la cima en Brasil

Por Asher Levine

SAO PAULO (Reuters) - La popularidad de Facebook FB.N en Brasil se ha disparado en el último año, y la compañía podría tener que agradecérselo a su mayor competidor.

En su reciente propuesta de salida a Bolsa, Facebook dijo que el número de usuarios activos en Brasil casi se había triplicado en 2011, colocándose finalmente por delante del servicio Orkut de Google (GOOG.O), que era la primera red social del país.

“No puedo pensar en un caso en el que Facebook haya crecido tan rápido”, dijo Andrew Lipsman, vicepresidente de análisis de la industria en la firma de investigación comScore. “Es simplemente vertiginoso”.

En Brasil, donde nació su co-fundador Eduardo Saverin, Facebook encontró un mercado cebado para el crecimiento, con una rápida expansión del acceso a Internet, cada vez más ordenadores y una rabiosa demanda de redes sociales.

Gran parte del reconocimiento podría ser de Google, según los analistas. Mientras que el crecimiento económico y la facilidad para conseguir un crédito otorgaron a los brasileños la capacidad de adquirir ordenadores y conexiones de banda ancha Orkut de Google les dio una razón para hacerlo en primer lugar.

Hasta que Orkut llegó en 2004, el empleo de Internet en Brasil estaba estancado”, dijo el analista José Calazans de la firma de investigación de mercados IBOP Enielsen en Sao Paulo. “Cuando la gente aquí empezó a comprar ordenadores y a acudir a cibercafés, era específicamente para acceder a Orkut. Ahora muchas de esas personas se están pasando a Facebook”.

Orkut ofreció a los brasileños su primer contacto con las redes sociales, ya que con una interfaz sencilla y la posibilidad del portugués, era más fácil de utilizar que las páginas de la competencia, como Friendster y MySpace. En una cultura ampliamente social como Brasil, donde incluso las reuniones de negocios terminan en abrazos, la página se convirtió en un fenómeno internacional.

“Todo el mundo estaba entrando en Orkut”, recordó Raquel Recuero, profesora especializada en redes sociales en la Universidad Católica de Pelotas, en Brasil. “Añadías gente a la que ni siquiera conocías, y la gente competía por ver quién tenía más amigos”.

El auge de Orkut coincidió con un crecimiento económico que sacó a millones de brasileños de la pobreza, y muchos consiguieron ordenadores y acceso a Internet por primera vez, lo que se convirtió en una espada de doble filo, ya que ampliaba la base de usuarios de Orkut pero a la vez distanciaba a los primeros y más fieles usuarios.

El fallo de Orkut al no alcanzar las expectativas creó una oportunidad para la entrada de Facebook, que ofrecía nuevos juegos y aplicaciones, así como la capacidad de conectar con gente de más allá de Brasil.

Con el tiempo, los brasileños empezaron a ver en Facebook una forma de comenzar sus propias vidas en la red, ayudando a liderar su expansión global.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below