Los ingresos trimestrales de Google no cumplen con las expectativas

viernes 30 de enero de 2015 10:13 CET
 

Por Alexei Oreskovic

SAN FRANCISCO, 30 ene (Reuters) - Los ingresos de Google Inc crecieron un 15 por ciento en los últimos tres meses de 2014, por debajo de las expectativas de Wall Street, en un trimestre en el que el precio de sus anuncios publicitarios en Internet siguió bajo presión y se enfrentó a un tipo de cambio desfavorable.

Las acciones de Google llegaron a caer más de un 3 por ciento en operaciones después del cierre tras conocerse los resultados del líder de búsquedas en Internet, pero se recuperaron y subían un 0,66 por ciento.

Los ingresos de Google por publicidad han quedado bajo presión a medida que más consumidores acceden a sus servicios online en dispositivos móviles como smartphones y tabletas, donde las tasas publicitarias son tradicionalmente más bajas.

La creciente popularidad de los dispositivos móviles ha convertido al líder en redes sociales Facebook Inc en una amenaza importante en la guerra por los anunciantes. Facebook anunció el miércoles que los anuncios para dispositivos móviles en su red se duplicaron en el cuarto trimestre respecto al año anterior.

Google informó el jueves de que el precio promedio de sus anuncios online, o "coste por clic", bajó un 3 por ciento en el cuarto trimestre respecto al mismo período del año anterior, mientras que la cantidad de clics de consumidores en los avisos se incrementó un 14 por ciento.

Algunos esperaban ganancias en el "coste por clic", dijo el analista Colin Gillis, de BGC Partners, y agregó que la compañía -que obtiene la mitad de sus ingresos en el extranjero- también sufrió el impacto negativo por la apreciación del dólar.

"El negocio se está desacelerando. Lo principal se está desacelerando. Y lo que estamos diciendo es que se va a ver peor a medida que el dólar se fortalece. Y no estamos en un momento en el que la monetización del tráfico en dispositivos móviles esté mejorando", señaló.

La compañía dijo que sus ingresos consolidados totalizaron 18.100 millones de dólares, comparados con los 15.710 millones de dólares en el mismo periodo del año anterior.   Continuación...