El Apple Watch plantea posibilidades y desafíos a los anunciantes

martes 6 de enero de 2015 08:32 CET
 

Por Malathi Nayak

LAS VEGAS, 6 ene (Reuters) - El próximo lanzamiento del smartwatch de Apple supone un desafío para los anunciantes: cómo aprovechar las atractivas oportunidades del diminuto dispositivo sin abrumar con mensajes a los consumidores.

En la feria de productos de electrónica de consumo que se celebra esta semana en Las Vegas, la firma de marketing para dispositivos móviles TapSense tiene previsto presentar un servicio para comprar anuncios en el Apple Watch.

Este servicio será la primera oportunidad para vislumbrar cómo se puede introducir la publicidad en el reloj inteligente, pese a que el dispositivo no estará disponible hasta dentro de unos meses.

El dilema: las mismas cualidades que abren un mundo de posibilidades para los anuncios, como la capacidad de detectar si un cliente se acerca a una tienda y mandar entonces un anuncio a sus muñecas, suponen también el riesgo de abrumar a los consumidores.

Apple no quiso hacer comentarios sobre el uso de su reloj por los anunciantes y no tendrá representación oficial en la muestra de manera oficial. Sin embargo, muchas compañías que fabrican dispositivos y servicios para los productos de Apple estarán allí, incluyendo varios que están trabajando con WatchKit, una herramienta para el desarrollo de software que Apple lanzó en noviembre y permite a los desarrolladores crear aplicaciones para relojes.

Con esta herramienta los desarrolladores están ideando formatos de anuncios para el Apple Watch como fondos de pantalla interactivos con logotipos de marcas y caras personalizadas para el reloj, dijo Ash Kumar, presidente ejecutivo de TapSense. Su producto permite que los desarrolladores inserten anuncios, comprados y vendidos de forma instantánea, en esas aplicaciones.

La pantalla principal del reloj permite la visualización de varios iconos diminutos, por ejemplo para correos electrónicos, el tiempo o la hora, y también permite la aparición de avisos de las aplicaciones favoritas de servicios y compras.

Las empresas podrían utilizar esas aplicaciones para notificar a los clientes ofertas especiales, pero solo dentro de aplicaciones ya abiertas, dijo Kumar. De lo contrario, el vendedor corre el riesgo de que los consumidores se molesten por anuncios que interrumpen su uso del reloj.   Continuación...