Amazon se lanza a la venta de bienes de consumo habitual en Internet

sábado 6 de diciembre de 2014 11:24 CET
 

Por Martinne Geller

LONDRES, 5 dic (Reuters) - Amazon.com lanzará su propia marca de bienes de consumo, comenzando con pañales y toallas húmedas para bebés, lo que destaca la madurez del sitio de Internet como minorista de ultramarinos y la migración de las compras del sector a la red.

Si tiene éxito, los bajos precios de la línea podrían ejercer presión sobre los márgenes de beneficios de otros fabricantes de bienes de consumo, como Procter & Gamble y Kimberly-Clark.

Amazon anunció esta semana el lanzamiento de Amazon Elements, una nueva línea de productos cotidianos de calidad disponibles para los miembros de su programa de lealtad Prime, que podrían superar los 40 millones de familias este año, según Bernstein Research.

Elements ofrecerá información sobre como, dónde y cuándo se fabricaron los artículos, por qué se incluyó cada ingrediente y dónde fueron obtenidos los ingredientes.

"Las dos cosas que los clientes nos dijeron que querían son productos de alta calidad que satisfagan sus necesidades y acceso a información", aseguró Sunny Jain, vicepresidente de Amazon.com Consumables en un comunicado.

"Estamos emocionados de ofrecer a los miembros de Amazon Prime otros productos, comenzando con pañales y toallas húmedas para bebés", añadió.

La mayoría de las grandes tiendas de bienes de consumo habitual tienen marcas propias, por lo que la decisión de Amazon no debería de ser una gran sorpresa, ha asegurado Will Hayllar, de OC&C Strategy Consultants. No obstante, destaca la confianza de Amazon en su incursión en los productos de consumo.

"Esta es una señal de que Amazon está madurando como minorista y ciertamente una señal de que están alcanzando una escala crítica en algunos sectores de bienes de consumo", ha añadido Hayllar.

Amazon Fresh, su programa de entrega de vegetales, ahora está disponible en 10 mercados de Estados Unidos. Esto es menos de lo originalmente previsto el año pasado, según informó una fuente en su momento. La empresa se enfrenta a la competencia de compañías ya establecidas como FreshDirect y a otras más jóvenes como Instacart.

El comercio electrónico abarca apenas un 3,7 por ciento de las ventas de bienes de consumo de rápido movimiento, como los alimentos envasados, refrescos y artículos de higiene, pero esa cifra está creciendo a medida que minoristas como Amazon y Ocado se consolidan en el negocio. (Información adicional de Deepa Seetharaman. Traducido por la mesa de Santiago de Chile. Editado por Tamara Fariñas Rivas.)