19 de noviembre de 2014 / 14:33 / hace 3 años

Niños siguen siendo blanco del marketing de bebidas azucaradas: estudio

3 MIN. DE LECTURA

Por Anjali Athavaley

NUEVA YORK, 19 nov (Reuters) - Los niños y los adolescentes están viendo menos avisos de bebidas azucaradas en televisión, pero siguen siendo un objetivo de los especialistas en marketing a través de otros medios, como la publicidad indirecta y los medios sociales, descubrió un estudio difundido el miércoles.

El informe, realizado por investigadores del Yale Rudd Center for Food Policy and Obesity, dijo que los niños de entre 6 y 11 años vieron un 39 por ciento menos de anuncios televisivos de bebidas azucaradas en 2013 que en 2010. En el caso de los adolescentes, fue un 30 por ciento menos.

El número de anuncios encontrados en sitios web visitados mayormente por niños también disminuyó durante ese período, según el estudio.

El informe estuvo basado en datos de Nielsen sobre exposición a la publicidad desde el 2013 y fue financiado por la Fundación Robert Wood Johnson.

Pero investigadores de Yale dijeron que las compañías de bebidas continuaban apuntando a los niños y adolescentes a través de sitios como Facebook y Twitter así como aplicaciones de celulares, y que la mayoría de esos avisos promocionaban productos poco saludables.

"Están tratando de hablar sobre ofrecer opciones más saludables y productos con poca azúcar y eso es realmente fantástico", dijo Jennifer Harris, la autora principal del estudio.

"Pero si siguen promocionando sus productos con mucho azúcar a niños y adolescentes, no pueden decir que estén siendo parte de la solución", agregó.

Bajo un programa voluntario llamado Children's Food and Beverage Advertising Initiative, las principales compañías de refrescos no promocionan más que zumo, agua o bebidas lácteas a audiencias compuestas predominantemente por niños menores de 12 años.

El estudio de Yale examinó la publicidad total, no sólo la publicidad durante la programación infantil. Los investigadores hallaron que con algunas marcas la exposición de los niños a bebidas poco saludables se ha incrementado desde el 2010.

Los preescolares vieron un 39 por ciento más de anuncios de televisión de bebidas azucaradas de PepsiCo. Mientras que tanto los adolescentes como los niños de entre 6 y 11 años vieron más anuncios de Red Bull.

Un portavoz de Pepsi calificó los descubrimientos como "engañosos" y dijo en un comunicado que "la verdad es que PepsiCo es, y seguirá siendo, un vendedor responsable, particularmente cuando se trata de los niños", agregó.

La Asociación Americana de Refrescos, un grupo comercial de la industria, dijo que los autores del informe de Yale "no diferenciaron adecuadamente entre marketing para los niños, que son ampliamente vistos como una audiencia especial que necesita cuidado particular, y el marketing a los adolescentes y las audiencias en general". (Información de Anjali Athavaley. Traducido por la Mesa de Santiago de Chile, Editado por Francisco Pazos en Madrid.)

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