Pepsi lanzará un refresco edulcorado en Amazon antes que en tiendas

miércoles 1 de octubre de 2014 17:44 CEST
 

Por Anjali Athavaley

NUEVA YORK, 1 oct (Reuters) - PepsiCo va a presentar un producto por primera vez exclusivamente en Amazon.com en un intento del fabricante de refrescos y aperitivos de expandir su huella en el comercio electrónico

El producto, un refresco endulzado de forma natural llamado Pepsi True, estaría disponible en Amazon a mediados de octubre en cajas de 24 latas, dijo la compañía. No estará a la venta en tiendas físicas, aunque Pepsi dijo que tiene previsto venderla también en el futuro en tiendas de alimentación.

Al presentar True a través de Amazon, Pepsi dice que puede evaluar mejor la demanda y ganar perspectiva sobre lo que la gente compra antes de un lanzamiento más amplio.

Los observadores de la industria dicen que la iniciativa ilustra la forma en que el sector de la alimentación y bebidas está expandiéndose en los canales de distribución no tradicionales, como el comercio electrónico, en un intento de crecer.

Kraft Foods comenzó recientemente a vender moldes de la gelatina Jell-O y logos a través de Amazon y en tiendas. Coca-Cola ha anunciado que recuperaría Surge, un refresco que dejó de vender hace 12 años, a través de Amazon.

"Aunque parece que aún hay demanda del producto, no estamos seguros de lo rápido o lo mucho que se venderá", dijo un portavoz de Coca-Cola en un correo electrónico. "Trabajar con Amazon nos permite determinar cuál es el mercado real para Surge", dijo.

Amazon dice que el espacio de bienes de consumo es de los de más rápido crecimiento. La primavera pasada introdujo Prime Pantry, en la que los miembros pueden comprar cientos de productos para el hogar, incluyendo refrescos, detergente y cereales.

En Pepsi, "la venta online es relativamente nueva", dijo Simon Lowden, resposable de marketing en Pepsi Beverages North America. "Debería esperarse que el comercio online fuera una parte mucho mayor de nuestra propuesta de cara a futuro".   Continuación...