La fusión de Yahoo con AOL podría no generar tantos beneficios

lunes 29 de septiembre de 2014 07:39 CEST
 

Por Jennifer Saba y Alexei Oreskovic

28 sep (Reuters) - La fusión propuesta entre los pioneros de Internet AOL y Yahoo podría crear una firma más ágil en materia de video por la web, pero el crecimiento sólido por el que se mide el éxito en Silicon Valley le seguiría siendo esquivo.

Los inversores vuelven a hablar de una de las alianzas en Internet con las que más se ha especulado, después de que el accionista activista Starboard presionara el viernes a Yahoo para que se fusione con AOL.

La combinación podría ayudar a ambas compañías a competir en el fundamental negocio publicitario. Pero incluso combinadas seguirían siendo una sombra de lo que fueron en el pasado en Internet, según analistas y expertos en publicidad.

El recorte de costes tras la fusión podría generar un considerable ahorro, alrededor de 1.000 millones de dólares, según el análisis de Starboard. Pero acelerar el crecimiento del negocio podría ser más difícil.

"Ninguna de las dos compañías es un líder en ingresos por publicidad, y más allá de los ahorros de costes, tienen poco para ganar combinándose", dijo Erik Gordon, profesor en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan.

Una fusión reduciría tareas de gerencia, pues las compañías harían una integración de personal y sistemas. Mientras tanto, la compañía resultante de la unión podría retroceder aún más frente a la competencia, explicó Gordon.

En el campo de las comunicaciones móviles, una área de alto crecimiento en la que tanto Yahoo como AOL han tratado de ponerse al día, la unión de fuerzas crearía beneficios mínimos, dijeron analistas.

Yahoo y AOL tienen una participación decreciente en el mercado de la publicidad digital, según datos de la firma eMarketer.   Continuación...