Para Alibaba, el desafío es convertir el móvil en dinero

martes 1 de julio de 2014 12:24 CEST
 

Por Paul Carsten

PEKÍN, 1 jul (Reuters) - El gigante chino del comercio electrónico Alibaba Group Holding puede haber dominado la compra por Internet en los ordenadores personales, pero está lejos de repetir ese liderazgo en la compra a través de teléfonos y otros dispositivos móviles.

Alibaba, que este año saldrá a bolsa en Nueva York, está invirtiendo miles de millones de dólares en entender cómo avanzar mientras 500 millones de personas, el 80 por ciento de los 618 millones de usuarios de Internet de China, usan Internet en el móvil.

La empresa con sede en Hangzhou dijo el mes pasado que el móvil se ha convertido en una fuente de transacciones cada vez mayor, que ahora representa más de un cuarto del valor de los artículos vendidos en sus mercados online. Pero el cambio de Alibaba hacia el comercio inalámbrico es un arma de doble filo: el comercio en el móvil supone significativamente menos ingresos que el comercio electrónico tradicional.

Las compras realizadas de forma impulsiva que normalmente se ven en los móviles generan menos dinero para los vendedores, y la publicidad en los 'smartphone's es un desafío que pocas compañías de Internet han superado. Ambos problemas amenazan con reducir la rentabilidad futura.

Para ponérselo más difícil, su rival Tencent Holdings ya ha plantado su bandera en las pantallas de los 'smartphones' con WeChat, la aplicación casi omnipresente que ha pasado de ser una herramienta de mensajería móvil a un arma digital del Ejército Suizo.

"No están compitiendo sólo contra compañías de comercio electrónico, van contra las aplicaciones de mensajería. Cambia completamente lo competitivos que pueden ser", dijo Sameer Singh, un analista que escribe sobre tecnología en Tech-Thoughts.net. "No creo que los mismos márgenes sean realistas", dijo.

Alibaba ha gastado más de 3.000 millones de dólares este año en inversiones centradas en los móviles.

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