MUNDIAL-Adidas y Nike luchan por dominar las redes sociales en el Mundial

viernes 27 de junio de 2014 20:27 CEST
 

Por Stephen Eisenhammer y Emma Thomasson

RÍO DE JANEIRO/BERLÍN, 27 jun (Reuters) - Adidas podría tener una mala repercusión en Internet por su patrocinio al futbolista uruguayo Luis Suárez, pero en la pelea por ganar el partido del Mundial en las redes sociales, la firma alemana dice que también está teniendo mucha atención positiva.

Con cada entrada, regate y gol, se está librando una batalla simultánea de márketing fuera de los terrenos de juego entre el patrocinador oficial del Mundial de la FIFA, Adidas y su máximo rival Nike para dominar las redes sociales y promocionar sus marcas.

Hay mucho en juego: pese a ser patrocinador del Mundial desde 1970, Adidas está viendo su liderazgo en el fútbol desafiado por Nike, sobre todo después de que la mayor compañía de ropa deportiva del mundo dominó el márketing en el torneo de 2010 mediante el uso inteligente de las redes sociales.

Pero con el Mundial de Brasil camino de ser el acontecimiento más presente que nunca en Twitter -la red social espera superar de lejos los más de 150 millones de tuits enviados durante los Juegos Olímpicos de Londres en 2012-, Adidas tiene el escenario perfecto para defenderse.

Un sondeo de Reuters sobre las cuentas de Twitter @adidasfootball y @nikefootball, utilizando la página de análisis Tweetchup.com, mostró que Nike está apenas por delante hasta ahora en algunos cálculos clave, incluyendo el mayor número de retuits y tuits seleccionados como favoritos durante la competición.

"Muchos perciben a Nike como si fuera un patrocinador a pesar de que no están gastando tanto como Adidas con FIFA", dijo Opher Kahane, director ejecutivo de la firma de estudio de márketing Origami Logic, que asesora a grandes marcas en su estrategia en redes sociales.

Decidida a ser la marca de la que más se habla, Adidas creó una "sala de prensa" en la sede del club Flamengo en Río de Janeiro, donde cerca de 50 colaboradores de Adidas generan contenidos en línea en tiempo real, incluyendo el contenido para la cuenta de Twitter de la pelota oficial del Mundial, "Brazuca", hecha por Adidas.

Tom Ramsden, director de márketing para el fútbol de Adidas, dijo que más del 80 por ciento de las personas que siguen el Mundial utilizan las redes sociales en algún momento mientras ven el partido.   Continuación...