YouTube ve dinero en los aficionados a los vídeos sobre videojuegos

domingo 6 de abril de 2014 15:06 CEST
 

Por Malathi Nayak

SAN FRANCISCO, 6 abr (Reuters) - Para imaginar cómo YouTube algún día podría convertirse en una máquina de hacer dinero para los productores de contenidos, hay que considerar el poder irreverente que la estrella online y de los videojuegos PewDiePie ejerce sobre su público joven y con capacidad de gasto.

Cada vez que el empresario salvajemente popular aparece en YouTube se ha puesto unos auriculares Razer en uno de sus muchos estrafalarios vídeos que le muestran jugando con videojuegos, el producto se ha agotado.

PewDiePie, a quien no se le paga por apoyar la marca, "realmente nos ayudó en términos de conseguir atraer a una audiencia mucho más amplia", dijo Min-Liang Tan, consejero delegado de Razer, que fabrica 'hardware' para videojuegos. "Es increíble que estén apareciendo famosos de YouTube... y creo que esto sólo puede aumentar".

El misterioso talento de PewDiePie para marcar tendencia subraya el potencial que el contenido relacionado con los videojuegos tiene para Google, que busca maneras de convertir a su plataforma de vídeos YouTube en una poderosa fuente de nuevos beneficios.

Empresas de publicidad y medios de comunicación ya están haciendo grandes apuestas por gente similar a PewDiePie y otros creadores de contenido relacionados con los videojuegos en un intento por conquistar al segmento de los jóvenes entre 18 y 34 años que devoran los videojuegos.

Los aficionados a los videojuegos, que gastan más de 70.000 millones de dólares en hardware y sofware, se han acercado a YouTube. Dos de los canales con más suscripciones y cuatro de los canales más vistos en YouTube son canales sobre videojuegos, según Zefr, una empresa de gestión de derechos y márketing de vídeos en la red.

Mientras tanto, compañías de producción de vídeos online como Maker han crecido hasta los 1000 millones de dólares en operaciones en los últimos dos años. Las dudas sobre su rentabilidad no han frenado a los inversores.

Pero los contenidos sobre juegos en YouTube - desde críticas y vídeos de gente jugando al análisis del hardware - está atrayendo a un desproporcionado número de visitantes, según la evaluación de Zefr. Esto tiene entusiasmados a los posibles patrocinadores y compradores.

Las suscripciones a cientos de canales de videojuegos de YouTube se han triplicado en 2013 en comparación con 2012, según Erica Larson, jefa de industria, medios, videojuegos y entretenimiento en YouTube. Algunos de los creadores de contenido más populares pueden llegar a conseguir beneficios de seis cifras, dijo.

Google, que compró YouTube en 2006, espera atraer a anunciantes con contenido producido profesionalmente a una plataforma que comenzó mostrando vídeos amateur principalmente. Los videojuegos son una gran baza en ese esfuerzo. (Información de Malathi Nayak; Información adicional de Alexei Oreskovic; Traducido por María Vega Paúl en la redacción de Madrid)