El lector de noticias se involucra menos cuando llega a través de Facebook

jueves 13 de marzo de 2014 10:46 CET
 

Por Jennifer Saba

13 mar (Reuters) - Los lectores de algunos de los principales sitios de noticias de Estados Unidos están más involucrados cuando acceden a ellas a través de la web que cuando lo hacen a través de Facebook, según un estudio del centro de investigación Pew.

El sondeo halló que los usuarios que entran en una web de noticias pasan unos tres minutos por visita, o casi cinco minutos de media. Quienes encuentran la noticia buscando o a través de Facebook pasan en ella dos minutos.

Los visitantes directos también ven unas cinco veces más páginas al mes que los que entran a través de referencias en Facebook o a través de buscadores como Google.

El estudio es revelador porque cada vez más organizaciones de noticias dependen de las plataformas en redes sociales para distribuir contenido, especialmente para llegar a los lectores más jóvenes.

Y la investigación muestra que los lectores que llegan a un artículo o vídeo a través de Facebook son más jóvenes y más inconstantes.

El estudio Pew, realizado en colaboración con la fundación John S. y James L. Knight, analizó el tráfico de Internet de la firma de medición online comScore a 26 de los sitios más populares de noticias durante abril, mayo y junio de 2013. El trabajo incluyó sitios propiedad de Yahoo, el Huffington Post, de AOL, Fox News, de Twenty-First Century Fox, el New York Times, BuzzFeed y la BBC.

El estudio analizó el comportamiento de lectura de aproximadamente un millón de personas que usaron un ordenador de mesa o un portátil. Los datos de un grupo más pequeño de lectores sobre smartphones y dispositivos móviles sugirieron un patrón similar, según los autores.

"Convertir a usuarios de búsqueda o redes sociales en dedicados lectores es difícil", dijeron los autores sobre el informe. (Información de Jennifer Saba en Nueva York; Traducido por Inmaculada Sanz en Madrid)