La UE da luz verde a la fusión entre Omnicom y Publicis

jueves 9 de enero de 2014 16:46 CET
 

Por Foo Yun Chee

BRUSELAS, 9 ene (Reuters) - Los reguladores antimonopolio de la UE dijeron el jueves que permitirían sin condiciones la fusión de la agencia de publicidad estadounidense Omnicom y la francesa Publicis, que tendrá un valor de 35.000 millones de dólares (25.700 millones de euros).

El acuerdo crea la agencia de publicidad más grande del mundo, que competirá en mejores condiciones con gigantes como Google y Facebook en la venta de publicidad online. Omnicom y Publicis eran segunda y tercera, respectivamente, detrás del líder WPP en la lista de agencias más grandes.

Reuters informó el 17 de diciembre de que los reguladores antimonopolio aprobarían el acuerdo.

"La entidad resultante de la fusión estará suficientemente limitada por varios competidores, incluyendo una larga lista de grupos de publicidad internacionales", dijo la Comisión Europea en un comunicado. "En caso de que la entidad de la fusión incremente o disminuya los precios de sus servicios, los clientes tendrán la posibilidad de cambiar".

Los analistas esperaban que el acuerdo conllevase un duro escrutinio antimonopolio debido a la enorme cuota de mercado combinada resultante y las posibles preocupaciones de sus mayores clientes.

La Comisión no observó ningún riesgo que perjudique la competitividad.

"El cambio de agencias será facilitado por la naturaleza de los mercados, la relativa corta duración de los contratos y los relativamente bajos costes que conlleva cambiar de agencia" dijo la Comisión.

El gigante francoestadounidense unirá cuentas de importantes competidores en ciertas industrias, como es el caso de Apple y Samsung, o Coca-Cola y PepsiCo . También agrupará a agencias de Publicis como Saatchi & Saatchi y Leo Burnett con las de Omnicom BBDO Worldwide y DDB Worldwide.

Los reguladores en Estados Unidos, Corea del Sur, Canadá, India, Turquía y Sudáfrica ya han dado luz verde a la fusión. (Información de Foo Yun Chee; Traducido por Francisco Pazos)