Adidas nombra nuevo jefe mundial de marcas para luchar contra Nike

miércoles 8 de enero de 2014 18:34 CET
 

FRÁNCFORT, 8 ene (Reuters) - El fabricante de indumentaria y calzado deportivo Adidas nombró el miércoles a Eric Liedtke como su jefe global de marcas, colocando a un gerente más joven en su consejo mientras se esfuerza por recuperar el terreno que perdió ante Nike el año pasado.

El grupo alemán, que en 2013 perdió cuota de mercado en Norteamérica y Europa ante su rival estadounidense, dijo que Liedtke, de 47 años, reemplazará a Erich Stamminger, de 56 años, en su consejo el 6 de marzo.

Stamminger, que trabajó con Adidas durante 30 años, decidió no renovar su contrato por motivos personales, dijo la empresa.

Liedtke, de nacionalidad estadounidense, actualmente es vicepresidente senior de Adidas Sport Performance, la división que ofrece productos de alta tecnología para deportistas aficionados y profesionales. El ejecutivo tuvo una importante participación en el desarrollo de las zapatillas para correr Boost, lanzadas en febrero del año pasado.

Adidas estima que las ventas de calzado con la tecnología de amortiguación Boost podrían llegar a los 15 millones de pares en 2015.

La primera gran prueba para Liedtke en su nuevo rol probablemente será el Mundial de este año en Brasil, donde Adidas buscará imponer su presencia sobre las marcas rivales, entre ellas Nike. (Información de Victoria Bryan. Traducido por Rodrigo de Miguel en la Redacción de Madrid)