Los móviles impulsarán un crecimiento publicitario más rápido

lunes 9 de diciembre de 2013 17:01 CET
 

LONDRES, 9 dic (Reuters) - El crecimiento del gasto mundial en publicidad se acelerará al 5,8 por ciento al año para 2015, espoleado por la demanda de publicidad a través de dispositivos móviles y por una recuperación económica general, según proyectó el lunes un grupo de investigación de mercado.

ZenithOptimedia dijo que se espera que el gasto en publicidad crezca un 3,6 por ciento este año, una revisión al alza de su proyección del 3,5 por ciento en septiembre.

El gasto en publicidad se incrementará en un 5,3 por ciento en 2014 y en un 5,8 por ciento en 2015 y 2016, dijo Zenith, unidad de proyecciones de Publicis Groupe, la tercera mayor compañía publicitaria del mundo por volumen de ventas.

Zenith compiló sus previsiones de gasto en publicidad agregando los datos de los principales propietarios de medios y las agencias de publicidad de 80 países.

"La tecnología móvil está creando nuevas oportunidades para que los vendedores conecten con los consumidores", dijo Steve King, consejero delegado de Zenith.

"Junto con el crecimiento continuado de mercados jóvenes y dinámicos, esto alentará un crecimiento saludable y sostenido en el gasto publicitario global en los próximos tres años", indicó.

Zenith predice que la tecnología móvil contribuirá en un 36 por ciento al gasto publicitario extra entre 2013 y 2016.

Los Juegos Olímpicos de invierno del año próximo, el Mundial de fútbol de Brasil y las elecciones estadounidenses a medio plazo empujarán también el gasto, dijo.

Un informe aparte de GroupM, parte de WPP, la mayor firma mundial de publicidad, revisó sus previsión del crecimiento de gasto en publicidad para 2014 a la baja, al 4,6 por ciento, con un total de 531.000 millones de dólares, frente al crecimiento del 5,1 por ciento que predijo a principios de este año.

Culpó de ello al parón económico en Estados Unidos y a la persistente crisis económica de la eurozona.

GroupM predijo que el gasto publicitario mundial en 2013 alcance 508.000 millones de dólares, un crecimiento del 3,3 por ciento frente al gasto de 2012. (Información de Alexander Winning; Traducido por Inmaculada Sanz en Madrid)