Adidas apunta al 'fitness' para revivir Reebok

martes 1 de octubre de 2013 16:25 CEST
 

Por Victoria Bryan

1 oct (Reuters) - Reebok esta recurriendo a acuerdos de patrocinios con importantes grupos dedicados al 'fitness' para tratar de revivir una marca que ha perdido brillo desde que se convirtió en parte de la firma alemana Adidas hace ocho años.

La marca de indumentaria y calzado deportivo está ganando adeptos entre los aficionados más entusiastas a las actividades relativas a la preparación física, y busca aprovechar este impulso para recuperar el terreno perdido frente a rivales como Nike, el líder del mercado.

"Tuvieron un mal momento, pero su calzado y vestimenta son buenos", dice Steve Antcliff, un extriatleta que dirige un gimnasio en la ciudad alemana de Fráncfort, donde ofrece clases de "crossfit".

El "crossfit", que se basa en una serie de ejercicios que mezcla actividades como las sentadillas con el trabajo de pesas y cuerdas, fue importado desde Estados Unidos y está atrayendo cada vez más aficionados en Europa.

Adidas pagó 3.800 millones de dólares por Reebok en 2005, buscando ganar cuota de mercado en Estados Unidos.

El acuerdo duplicó instantáneamente las ventas de Adidas en el país norteamericano y le permitió hacerse cargo de los contratos que tenía Reebok en populares deportes como el baloncesto y el béisbol.

Sin embargo, Reebok con sede en Estados Unidos, ha debido afrontar una serie de dificultades desde entonces. La firma perdió un contrato para suministrar la indumentaria deportiva de la liga de fútbol americano de Estados Unidos y se vio golpeada por una paralización de actividades en el campeonato nacional de hockey sobre hielo.

Además, su calzado para tonificar el cuerpo mientras se hace actividad física no logró las ventas esperadas y fue víctima de un fraude en India.   Continuación...