CORREGIDO-Estudio de Nielsen vincula comentarios en Twitter con audiencias en TV

martes 6 de agosto de 2013 19:42 CEST
 

(Elimina comentarios del directivo de Nielsen Mike Hess; los comentarios fueron tomados de una rueda de prensa anterior y se refieren a un estudio diferente; también corrige 3er párrafo para aclarar que sólo Nielsen anunciar resultados del estudio)

Por Gerry Shih

SAN FRANCISCO, 6 ago (Reuters) - El frenesí de comentarios en Twitter sobre un programa de televisión a menudo conlleva que más personas lo ven, al tiempo que los espacios televisivos más populares generan más actividad en Twitter, según un nuevo estudio de Nielsen.

La firma de medición de audiencias dice que por primer vez ha demostrado con rigor estadístico lo que en el ámbito mediático se ha sospechado en los últimos años: que la audiencia del programa y la magnitud de los comentarios que genera en Twitter están relacionados.

Nielsen anunciará a lo largo del martes los resultados, que dicen apoyan la premisa de que pronto deben anunciarse nuevos sistemas de medición.

Nielsen y Twitter quieren empezar a publicar este otoño un nuevo "Nielsen Twitter TV Rating" que mida el ritmo de conversaciones en Twitter con cada programa.

La firma privada de microblogs ha tratado desde hace tiempo de convencer a quienes hacen el marketing de las grandes firmas de que es una plataforma publicitaria potente y en tiempo real que completa y aumenta la experiencia de ver un programa en televisión. Los encargados del marketing en televisión pueden llegar simultáneamente a su audiencia a través de una "segunda pantalla" porque los usuarios de Twitter a menudo ven la televisión a la vez que tuitean en sus teléfonos, según ha argumentado Twitter con anterioridad.

En el nuevo estudio, los investigadores de Nielsen analizaron un total de 221 episodios. La cantidad de tuits varió de forma significativa las audiencias de los programas en directo en el 29 por ciento de los episodios, dijo Nielsen, sin cuantificar el grado de influencia de Twitter en las audiencias.

Las compañías dijeron que la metodología de análisis usada para este estudio fue desarrollada por el economista Clive Granger, ganador del Premio Nobel de Economía. (Información de Gerry Shih; Traducido por Inmaculada Sanz)