17 de mayo de 2013 / 12:27 / en 4 años

La marca Beckham, creada para resistir a su retirada como futbolista

Por Keith Weir

LONDRES, 17 may (Reuters) - El encanto de David Beckham y su imagen de hombre de familia le asegurará que la marca creada por el deportista más rico de Reino Unido prosperará más allá de sus días en activo como futbolista.

El ex capitán de Inglaterra, de 38 años, anunció esta semana que dejaba el fútbol profesional tras un breve regreso a Europa jugando en el Paris St Germain, de propiedad qatarí, el campeón de la liga francesa.

Un estudio del Sunday Times publicado el mes pasado estimó la fortuna de Beckham en 165 millones de libras (195 millones de euros) sin contar el dinero ganado por su esposa victoria, una estrella del pop convertida en diseñadora de moda.

Mientras su carrera como futbolista se apagaba, Beckham ha alcanzado nuevos acuerdos que le han visto adoptar un papel de embajador, promocionando el fútbol en China y alentando a la población a hacer deporte en asociación con la cadena de televisión de pago BSkyB.

Su riqueza ha sido construida sobre una rara habilidad para golpear un balón de fútbol y una combinación inusual de celebridad y humildad que le ha convertido en un hombre anuncio de ensueño.

“Para la gente de a pie, Beckham es una marca anhelable”, dijo Simon Chadwick, profesor de marketing deportivo en la Universidad de Coventry, en el centro de Inglaterra. “Aparece como un tipo normal que tiene una familia estable pero ha conseguido combinarlo con glamour y una carrera de primer nivel”.

Beckham se hizo un nombre en el Manchester United bajo la órdenes del entrenador Alex Ferguson, que también anunció su retirada del fútbol la semana pasada. El perfil del centrocampista de pelo largo creció conforme la Premier League adquirió una inmensa audiencia de televisión mundial.

Su carrera futbolística le llevó a clubes de primer nivel europeos como Real Madrid y AC Milan. Cinco años en LA Galaxy aseguraron que su fama se extendiera al otro lado del Atlántico y se creó una base de aficionados en América del Norte.

LA VIDA DESPUÉS DEL FÚTBOL

Gestionado por el grupo XIX Entertainment que también lleva al piloto de F-1 Lewis Hamilton y al campeón olímpico de tenis Andy Murray, Beckham ha planeado con esmero su vida después del fútbol.

“Es justo decir que Beckham lleva un tiempo sin venderse como futbolista”, dijo Joel Seymour-Hyde, de la agencia de marketing deportivo Octagon.

Beckham ha capitalizado su aspecto de estrella de cine y cuerpo de atleta para anunciar ropa interior para la cadena de moda sueca H&M y relojes de lujo del fabricante suizo Breitling.

Hay señales de que sus vástagos están siguiendo los pasos de sus padres en la pasarela y el campo de fútbol.

Uno de sus hijos, Romeo, fue contratado el año pasado como modelo para la cadena de moda Burberry con sólo 10 años. El adolescente Brooklyn Beckham ha sido fotografiado entrenando con los equipos inferiores del Chelsea y PSG.

Algunos medios de comunicación han sugerido que Bekcham senior podría comprar una participación en un equipo de fútbol de la liga MLS de Estados Unidos.

Seymour-Hyde dijo que la carrera deportiva de Beckham demostraba que tenía la fortaleza de carácter y ambición para expandir sus horizontes de negocios más allá de trabajar como imagen para otros.

“El tema de ser embajador es relativamente sencillo para él. Eventualmente podría buscar algo más participativo, un producto o un acontecimiento”, dijo. (Traducido por Emma Pinedo)

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