1 de marzo de 2013 / 6:33 / hace 5 años

Facebook compra plataforma de Microsoft para publicidad online

* Términos no fueron revelados

* Tecnología debería ayudar a Facebook a mostrar efectividad de avisos

* Facebook lucha con Google por despliegue de avisos en Internet

SAN FRANCISCO, EEUU, 1 mar (Reuters) - Facebook ha acordado comprar una plataforma tecnológica de Microsoft que mide la eficacia de los anuncios en su página web, lo que debería ayudarle en su batalla con Google por los ingresos de la publicidad en Internet.

De acuerdo con los términos de la transacción, Facebook comprará Atlas Advertiser Suite, una plataforma para medir y administrar la publicidad que Microsoft sumó a su cartera en 2007 con la adquisición de la agencia de publicidad digital aQuantive.

Facebook no reveló la cuantía de la adquisición.

Incapaz de hacerla funcionar para sus propios propósitos, Microsoft amortizó 6.200 millones de dólares del valor del acuerdo por aQuantive el año pasado.

La red social ha sido criticada por mucho tiempo por la efectividad de sus avisos y se vio abochornada públicamente pocos días antes de lanzar su salida a bolsa hace nueve meses cuando General Motors declaró que retiraría su toda su publicidad.

Desde entonces, ha presentado una serie de herramientas y sociedades para demostrar a las empresas que la publicidad en su red social brinda suficiente promoción en relación a su coste.

Brian Boland, director de monetización de comercialización de productos de Facebook, dijo que la compra de Atlas no es un paso hacia la creación de una red publicitaria mucho mayor más allá de la web de la red social, pero analistas creen que esa es la meta final de Facebook.

“Esperamos que Atlas pronto utilice los datos de Facebook para apuntar a patrocinios, publicidad en reproducciones de contenido en línea y otros formatos ricos en anuncios de la Red, y esas son grandes noticias”, dijo Nate Elliott, analista de Forrester.

“La pregunta ahora es con qué rapidez y con cuánto éxito puede Facebook integrar sus datos con las herramientas de Atlas, y si puede evitar un reacción negativa en temas de privacidad mientras lo hacen. La historia sugiere que tendrán problemas en ambos puntos”, agregó.

Google lidera el mercado estadounidense de publicidad online de Estados Unidos, valorado en 15.000 millones de dólares (unos 11.400 millones de euros), con una cuota de un 15,4 por ciento, seguido por Facebook con un 14,4 por ciento. (Información de Alexei Oreskovic y Bill Rigby; Traducido por la Mesa de Santiago de Chile; Edición de Teresa Larraz)

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