Twitter comienza integración de software de publicidad

jueves 21 de febrero de 2013 08:19 CET
 

Por Gerry Shih

SAN FRANCISCO, 21 feb (Reuters) - Twitter dijo el miércoles que está abriendo su plataforma al software de gestión de publicidad de terceros, dando un paso más para imponer su modelo de negocio basado en publicidad antes de su planeada salida a bolsa.

La interfaz de programación de aplicaciones de publicidad (API por su sigla en inglés) permitiría a los anunciantes conectar su software de gestión de publicidad existente a su cuenta en Twitter para automatizar la publicidad en su plataforma de micromensajes.

Twitter dijo que comenzaría integrando con el software de publicidad de Adobe Systems, Salesforce, Hootsuite, SHIFT y TBG Global.

"Con las API publicitarias, los comerciantes ahora poseen más herramientas en su arsenal para ayudarlos a ofrecer el mensaje correcto, a la audiencia correcta, en ordenadores de mesa y en dispositivos móviles, todo a escala", escribió la directora de producto de Twitter, April Underwook, en su blog.

Bajo presión para mostrar un crecimiento de sus ingresos, Twitter ha incrementado en los últimos años el potencial de la exhibición de anuncios publicitarios al tiempo que refuerza su equipo de ventas para atraer a los comerciantes corporativos.

La empresa dijo el año pasado que permitiría a los comerciantes apuntar a los usuarios de Twitter en base a un perfil de sus intereses detectados y por localización.

Twitter obtiene dinero cada vez que un usuario pincha o retuitea un mensaje "promocional" pagado por un anunciante. La nueva API permitiría una mayor automatización para los anunciantes, que hasta ahora escriben manualmente cada tuit publicitario.

En 2013, los ingresos por publicidad de Twitter crecerían según estimaciones casi un 90 por ciento a 545 millones de dólares, de acuerdo a eMarketer, que señaló que Facebook experimentó un crecimiento igualmente rápido tras abrir su API a los anunciantes en 2011. (Información de Gerry Shih; Traducido por la Mesa de Santiago de Chile; Editado por Raquel Castillo)