Los ingresos de Facebook superar las previsiones gracias a publicidad en móviles

jueves 28 de abril de 2016 08:53 CEST
 

27 abr (Reuters) - Facebook registró un alza de un 51,9 por ciento en sus ventas trimestrales, superando con facilidad las expectativas de Wall Street gracias a que su cada vez más popular aplicación para móviles y su ingreso a las transmisiones de vídeo atrajeron nuevos anunciantes y alentaron a los existentes a gastar más.

Las acciones de Facebook subieron un 9,5 por ciento en operaciones tras el cierre, después de anunciarse los resultados.

El beneficio neto atribuible a los accionistas comunes creció a 1.510 millones de dólares, o 52 centavos por acción, en el trimestre terminado el 31 de marzo, frente a 509 millones de dólares, o 18 centavos por acción, en el mismo período de 2015.

Excluyendo extraordinarios, la compañía ganó 77 centavos por acción, superando los pronósticos de los analistas de 62 centavos.

Las ventas totales crecieron a 5.380 millones de dólares desde 3.540 millones de dólares, por un incremento de un 56,8 por ciento de los ingresos publicitarios a 5.200 millones de dólares. Los analistas esperaban en promedio ingresos de 5.260 millones de dólares.

Los ingresos por publicidad en móviles representaron alrededor del 82 por ciento del total de los ingresos, en comparación con el 73 por ciento hace un año.

Facebook dijo que tenía 1.650 millones de usuarios activos por mes al 31 de marzo, comparados con los 1.440 millones de un año antes.

La competencia en el mercado de vídeo en móviles ha aumentado, especialmente entre Facebook, Snapchat y YouTube. Facebook ha incorporado nuevas funciones para elevar su publicidad en móviles, muchas de las cuales han alentado a los anunciantes a experimentar más con vídeo y cambiar publicidad desde la televisión a la red social.

Los resultados mostraron el éxito en atraer anunciantes y la compañía fue capaz de ampliar su margen operativo de 52 a 55 por ciento en un año.

"La compañía 'advierte' sistemáticamente sobre un mayor gasto, pero sistemáticamente administran su gasto para entregar beneficios al alza. Es una compañía impresionante, que deja poco lugar a la crítica", dijo el analista de Wedbush Securities Michael Pachter. (Información de Anya George Tharakan en Bangalore; editado en español por Hernán García)