Amazon pone un pie en el difícil mercado de Brasil con el Kindle

viernes 7 de febrero de 2014 13:25 CET
 

Por Esteban Israel y Marcela Ayres

SAO PAULO, 7 feb (Reuters) - Amazon comenzó a vender su lector de libros electrónicos Kindle en Brasil el viernes, entrando de puntillas en el negocio minorista del mayor pero más desafiante mercado de comercio electrónico de América Latina.

Al comercializar sus lectores electrónicos a lo largo y ancho de este país de dimensiones continentales, Amazon experimentará en carne propia los problemas logísticos de Brasil, considerados una traba para una extensa operación minorista como la que tiene en Estados Unidos.

La mayor tienda online del planeta lanzó una librería en Internet en Brasil en diciembre de 2012, una forma poco arriesgada de desembarcar en este mercado emergente de comercio electrónico de 11.000 millones de dólares anuales. Hasta ahora, el Kindle se vendía sólo en librerías, tiendas de electrodomésticos y quioscos en centros comerciales.

"De norte a sur, de este a oeste, ahora vamos a estar entregando productos en Brasil", dijo Alex Szapiro, un exejecutivo de Apple contratado para dirigir el desembarque de Amazon en Brasil.

"Nosotros aprendemos de todo lo que hacemos", dijo en una entrevista con Reuters el jueves. "Aprendemos sobre libros digitales, aprendemos sobre los consumidores brasileños y a partir de mañana vamos a aprender cómo mover nuestros productos desde el punto A al punto B".

Interrogado sobre si la venta de Kindle era un ensayo general para una mayor operación minorista, Szapiro dijo que ambas decisiones no estaban conectadas.

"No hablo de planes de futuro", dijo repetidamente durante la entrevista.

Con una pujante clase media y una penetración de Internet aún baja, Brasil se ha vuelto una nueva y prometedora frontera para gigantes de Internet como Facebook, Twitter y Amazon.   Continuación...