Facebook busca ganar a Twitter en la "segunda pantalla" de la Super Bowl

viernes 31 de enero de 2014 12:03 CET
 

Por Alexei Oreskovic y Gerry Shih

SAN FRANCISCO, EEUU, 31 ene (Reuters) - Más de 100 millones de personas estarán pegadas a la pantalla del televisor el domingo cuando los Denver Broncos jueguen contra los Seattle Seahawks en la gran cita deportiva estadounidense de la Super Bowl.

Pero otros dos acérrimos rivales, Facebook y Twitter , también tendrán un cara a cara por la "segunda pantalla" que los televidentes mirarán durante el gran partido de fútbol americano.

Las dos redes sociales luchan para ser el canal por el que los aficionados comenten las grandes jugadas, el espectáculo del intermedio y los anuncios - unas producciones multimillonarias de las principales marcas.

La Super Bowl es el mayor escenario de una batalla más amplia que se ha intensificado el último año entre los dos gigantes de los medios sociales. Ambas compañías tratan de atraer a usuarios y anunciantes y captar un trozo del pastel de los 70.000 millones de dólares de gasto publicitario al año en televisión en Estados Unidos.

Ambas pueden mostrar publicidad a tiempo real y dirigirse a audiencias específicas.

Durante años, el líder de la "segunda pantalla" ha sido Twitter, que con su plataforma tipo chat de 140 caracteres se ha posicionado como el lugar en el que los telespectadores comentan las cosas que suceden, desde los debates presidenciales a los premios Oscar. Pero Facebook, la red social más grande con 1.200 millones de usuarios - casi cinco veces el tamaño de Twitter - hace ahora movimientos para entrar en el debate a tiempo real.

"Twitter es mejor para las conversaciones a tiempo real", dijo Quinn Kilbury, director de marca de Newcastle Brown Ale. "Pero Facebook gana terreno rápido - y su tamaño es insuperable", dijo.

Esta edición será una auténtica prueba para Facebook, que durante el último año ha desarrollado nuevas características diseñadas para reducir la distancia con Twitter. La compañía de Menlo Park, California, ha contratado un equipo para ayudar a las televisiones a que conozcan a los usuarios de Facebook que ven sus programas, como el sexo o la región geográfica de un aficionado de un equipo.   Continuación...