Comcast prueba una nueva tecnología de anuncios para programas ya emitidos

lunes 2 de diciembre de 2013 19:59 CET
 

Por Liana B. Baker y Lisa Richwine

, 2 dic (Reuters) - Comcast Corp, el principal operador de cable de Estados Unidos, está probando una nueva tecnología publicitaria que inserta anuncios actuales en episodios pasados de programas de televisión que están disponibles bajo demanda, un desarrollo que podría ayudar a las cadenas de televisión a generar más ingresos.

Mientras las personas se acostumbran a ponerse al día o hacer maratones de episodios antiguos de programas a través de servicios online como Netflix y Hulu, las empresas de cable y cadenas de televisión están ofreciendo episodios antiguos de temporadas en emisión que pueden verse bajo demanda a través de sus decodificadores.

La nueva tecnología está diseñada para dar a las cadenas de televisión un modo de ganar dinero con episodios pasados. Actualmente, la mayoría de los anunciantes sólo pagan por los anuncios que se ven online o en los tres días posteriores a la emisión del programa. Eso podría cambiar si la tecnología de Comcast que desarrolla en asociación de Nielsen, se adopta de forma generalizada.

Con el nuevo servicio en pruebas, Comcast tomará los mismos anuncios que se emiten en directo y los insertará en los episodios antiguos que se ven bajo demanda. Las cadenas pueden tratar de alcanzar acuerdos con anunciantes para que paguen por los nuevos espectadores, medidos por Nielsen.

De momento, la tecnología sólo se aplica a programas en emisión en las cadenas de televisión. Los suscriptores de Comcast no pueden pasar los anuncios cuando ven los programas bajo demanda en las cadenas. (Información de Liana B. Baker en Nueva York y Lisa Richwine en Los Ángeles. Traducido por Emma Pinedo)