Negocio publicidad España empezará a crecer en 2014 - informe

lunes 28 de octubre de 2013 13:56 CET
 

MADRID, 28 oct (Reuters) - El negocio de la publicidad en España crecerá ligeramente en 2014, poniendo fin a la última racha bajista que empezó en 2011, según un informe realizado con las principales empresas anunciantes en España.

"La previsión para el año 2014 registra ya una ligera subida, del 0,4%, lo que supone una fuerte ruptura respecto a los resultados de los últimos tres años", dijo la consultora Zenith que confeccionó este informe.

Para el año en curso, los anunciantes aún esperan un descenso del 11,8 por ciento de la inversión publicitaria, pero con una tendencia de mejoría, que ha comenzado a percibirse en la segunda parte del año.

El medio más afectado en 2013 será la prensa, con caídas de entre el 18 y el 25 por ciento para diarios de pago, suplementos y periódicos gratuitos.

La televisión generalista -- dominada por Mediaset España y Atresmedia -- bajará previsiblemente un 10,6 por ciento en 2013, una ligera mejora frente a encuesta anterior de junio, que apuntaba a un descenso del 11,4 por ciento.

Para 2014, la consultora pronostica un crecimiento de la publicidad en los medios digitales (móviles e internet) y en la televisión, mientras que la prensa y la radio aún podrían registrar descensos "si bien en menor medida que en estos últimos años".

El negocio publicitario facturó una cifra récord de casi 8.000 millones de euros en 2007 -- según datos de la consultora Infoadez. Desde entonces, ha bajado de forma continúa -- con excepción de un leve repunte en 2010 -- y con el nuevo descenso previsto para 2013 bajaría a niveles cercanos a 4.100 millones de euros, es decir un descenso de casi la mitad con respecto a hace seis años. (Información de Robert Hetz, editado por Blanca Rodríguez)