La editorial alemana G+J gastará millones de euros en su expansión digital

martes 10 de septiembre de 2013 17:22 CEST
 

Por Harro Ten Wolde y Joern Poltz

FRANCFORT, 10 sep (Reuters) - La editorial alemana Grüner+Jahr (G+J) va a invertir varios cientos de millones de euros en una expansión online, siguiendo el ejemplo de otros medios de comunicación que buscan nuevas fuentes de ingresos conforme descienden los de periódicos y revistas.

Alemania cuenta con el mayor mercado de medios impresos de Europa y ha demostrado ser relativamente resistente a las fuerzas tecnológicas, culturales y demográficas que han sacudido a los títulos impresos en otros muchos países desarrollados, pero eso ha cambiado en el último año.

G+J, editor de "Stern" y "Brigitte" propiedad en un 74,9 del conglomerado de medios Bertelsmann, dijo el martes que el cambio hacia un mayor contenido digital llevaría tiempo.

"La transición de G+J es a largo plazo. Está claro para nosotros que los próximos tres o cinco años serán años de inversiones", dijo la empresa.

G+J - que el año pasado cerró la cabecera Financial Times Deutschland (FTD) tras acumular millones de euros en pérdidas durante sus 12 años de existencia - negó la especulación de varios medios de comunicación de que la transición implicaría despidos.

La lealtad de los lectores alemanes a su diario favorito se ha erosionado en los últimos años, conforme los consumidores reciben más noticias online. Y las tendencias de publicidad han seguido la misma tendencia.

Los beneficios por publicidad de los diarios alemanes han caído un 11,4 por ciento a 1.100 millones de euros en el segundo trimestre, mientras que el gasto en anuncios de revistas cayó un uno por ciento a 995 millones, según datos de Nielsen Media Research.

Como resultado, grupos de medios como Axel Springer , que publica el diario "Bild", el de más tirada en Alemania, y Bertelsmann están acelerando iniciativas digitales mientras reducen sus operaciones tradicionales. (Traducido por Emma Pinedo; editado en español por Jesús Aguado)