Google llega a Hollywood con "Los becarios"

miércoles 29 de mayo de 2013 12:18 CEST
 

Por Ronald Grover y Alexei Oreskovic

29 may (Reuters) - Cuando "Los becarios", una comedia protagonizada por Vince Vaughn y Owen Wilson, llegue a los cines el 7 de junio, Google estará muy atento al recibimiento de la película.

En una inusual colaboración, el gigante de Internet se ha involucrado fuertemente en la película, una producción de Fox que ha costado 58 millones de dólares (45 millones de euros) y que cuenta la historia de dos comerciantes de relojes de mediana edad que están decididos a conseguir trabajo en Google.

Entre cómicas travesuras, la película refleja una imagen amable de Google, una compañía que ofrece comida y clases de ejercicio físico gratis y que es en todos los aspectos el sitio en el que cualquiera querría trabajar. En la película se anuncian varios productos de Google y su cofundador, Sergey Brin, hace un pequeño papel.

La publicidad favorable llega en un momento oportuno para Google, cuyo lema extraoficial es "No seas malo", pero que es a menudo retratada en tono mucho más críticos por los defensores de la privacidad, reguladores antimonopolio y competidores como Microsoft. La Comisión Federal de Comercio estadounidense empezó recientemente a explorar un nuevo paquete de alegaciones antimonopolio contra la compañía, según dijeron a Reuters algunas fuentes la semana pasada.

"Es un buen movimiento. Va a mejorar la imagen de Google", dijo el antiguo jefe adjunto de marketing de Coca Cola, Peter Sealey, que es en la actualidad profesor adjunto en la Universidad Claremont Graduate y que trabajó como consultor para Google hace siete años.

La película es muy distinta de la experiencia en Hollywood de su competidor, Facebook. El rey de las redes sociales no colaboró con "La red social", que se centró principalmente en los conflictos entre el fundador Mark Zuckerberg y sus primeros socios, sin salir ninguno de ellos muy bien parados.

"Películas como esta siempre suponen un riesgo", dijo Howard Bragman, un publicista de Hollywood y vicepresidente de la empresa de gestión de imagen en Internet, Reputation.com. "Pueden ser excelentes para la moral de la plantilla, pero también pueden tirarla abajo".

Indicios anteriores sugieren que la apuesta de Google podría merecer la pena. La página web Marketingland.com dijo que la película fue "divertida, pero también un bonito anuncio de Google". (Traducido por Jaime Giménez)