Spotify lanza su primera campaña publicitaria

martes 26 de marzo de 2013 19:31 CET
 

26 mar (Reuters) - El servicio de música a la carta Spotify anunció el lanzamiento de su primera campaña de publicidad, centrada en la televisión estadounidense para atraer a un mayor número de usuarios.

Spotify se gastará más de 10 millones de dólares (unos 7,8 millones de euros) en la campaña que dará comienzo durante la nueva temporada de la versión estadounidense del programa musical "La voz" en la cadena NBC.

Los anuncios, en los que se muestra a una multitud en un concierto surfeando en un infinito mar de gente y a un hombre bailando en una fiesta, han sido elaborados por la agencia de publicidad Droga5.

Cuando Spotify fue fundada en 2006 por Daniel Ek y Martin Lorentzon el servicio de música dependía en gran parte de su integración en Facebook. Los usuarios necesitaban una cuenta de Facebook para acceder a Spotify aunque este ya no es el caso.

Con más de 20 millones de usuarios activos, entre ellos 5 millones de suscriptores que pagan por escuchar música sin anuncios y en diferentes dispositivos móviles, Spotify busca aumentar su cuota de mercado a medida que crece la competencia de servicios de música a través de Internet como Pandora, que tiene casi 68 millones de usuarios activos.

Los servicios de música a través de Internet y a la carta son populares entre los usuarios, aunque el modelo de negocio requiere un gran gasto en derechos de autor. Spotify dijo en diciembre que había pagado más de 500 millones de dólares a la industria de la música desde su lanzamiento y que cerca del 70 por ciento de sus ingresos se destinaban a la compra de derechos. (Información de Jennifer Saba en Nueva York; Traducción de Pablo Rodero en la Redacción de Madrid)