Una universidad de EEUU demanda a Cisco por su nuevo eslogan

viernes 11 de enero de 2013 20:46 CET
 

11 ene (Reuters) - La Universidad de Carolina Este (ECU, en sus siglas en inglés) ha demandado a Cisco Systems por el uso de su marca registrada "Tomorrow Starts Here" ("El mañana empieza aquí"), parte central de la nueva campaña de marketing de la firma de equipo de redes.

La universidad de EEUU dijo el viernes que ha pedido una indemnización por el uso no autorizado de la frase, que según dijo es "una marca universitaria que representa un campo de bienes y servicios solapado cuando se compara con la de Cisco".

"La ECU ha utilizado la marca 'El mañana empieza aquí' durante una década, incluyendo anuncios nacionales y publicaciones como Forbes y Wired", dijo el rector Steve Ballard en un comunicado.

Cisco lanzó el 10 de diciembre una campaña de marketing valorada en 100 millones de dólares que utiliza el eslogan, en un esfuerzo por posicionarse como una empresa de tecnologías de la información más amplia, mientras intenta expandir su oferta de software y servicios.

"'El mañana empieza aquí' es nuestro nuevo lema, vamos a tener una campaña integrada global con publicidad en televisión y prensa, mucho marketing digital, en medios sociales, relaciones públicas, una estrategia totalmente integrada en esto", dijo el mes pasado el jefe de marca Cisco Blair Christie a TheStreet.com.

Cisco había utilizado en el pasado el eslogan "La red humana".

La empresa no estaba disponible de inmediato para hacer comentarios.

(Información de Nicola Leske en Nueva York; Traducido por Cristina Fuentes-Cantillana en la Redacción de Madrid)