7 de noviembre de 2012 / 18:43 / hace 5 años

La aplicación Waze lanza anuncios basados en la localización

3 MIN. DE LECTURA

* Servicio gratuito ha construido base de usuarios desde 2009

* Tiene 30 millones de usuarios, frente a los 7 mln de hace un año

Por Tarmo Virki

7 nov (Reuters) - La empresa de navegación por satélite en móviles Waze lanzó el miércoles una plataforma mundial de publicidad que se dirige a sus 30 millones de usuarios aprovechando su localización.

Waze, fundada en 2009 en Israel, utiliza las señales del satélite de los móviles avanzados de los usuarios para generar mapas y tráfico de datos, que luego comparte a su vez con otros usuarios para así ofrecer información de tráfico en tiempo real.

La calidad de los datos mejora cuantos más conductores se unan a la red y la usen. El número de usuarios ha saltado de solo siete millones hace un año a 30 millones.

Los clientes de móviles avanzados pueden usar el servicio de Waze de manera gratuita y la empresa espera sacar dinero de la publicidad de empresarios locales y grandes marcas, atrayendo a clientes móviles que se encuentren en las carreteras próximas.

La publicidad basada en el emplazamiento suele considerarse como una enorme oportunidad para la industria móvil, pero hasta ahora, las preocupaciones sobre la privacidad han entorpecido su crecimiento.

Waze evita esto mostrando su información de los usuarios de manera anónima, con un retraso, aunque sus miembros pueden optar por identificarse si lo desean.

"Waze hace bien en empezar reforzando una publicidad basada en la localización, pero no debería haber inflado las expectativas. Este es un campo muy frecuentado y confuso, y muchos anunciantes se quedarán con las grandes marcas, como Google y Facebook", dijo el analista Martin Garner, de la consultora británica CCS Insight.

Waze dijo que ha habido un salto en las descargas de su aplicación después de que el consejero delegado de Apple, Tim Cook, en un anuncio poco habitual después del lanzamiento del iPhone 5, sugiriera que los clientes se descargaran los servicios de mapas de rivales como Waze mientras Apple mejoraba su nuevo servicio.

A diferencia de otros proveedores de navegación por satélite que ayudan a los conductores a encontrar el modo de llegar a lugares que no conocen - algo necesario al estar de vacaciones o en una ciudad nueva -, Waze pretende ahorrarles tiempo en sus rutas habituales sugiriéndoles caminos más rápidos y alternativos.

Waze considera a Google su rival más directo, pero el más amplio mercado de navegación compite con TomTom, Nokia, Garmin y Telenav.

Waze ha recaudado 67 millones de dólares (unos 52 millones de euros) de inversores como la empresa de capital riesgo Kleiner Perkins y el millonario de Hong Kong Li Ka-shing. (Inforación de Tarmo Virki; Traducido por Teresa Larraz)

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