ENTREVISTA- Lego se adentra en lo digital para seguir construyendo

viernes 7 de diciembre de 2012 17:15 CET
 

BILLUND, Dinamarca (Reuters) - El fabricante danés de juguetes Lego se adentrará aún más en el mundo digital, con más juegos de ordenador y alianzas con franquicias de películas populares, en un momento en el que lucha por crecer en un mercado en declive, dijo su consejero delegado a Reuters.

Jorgen Vig Knudstorp dijo el viernes que el crecimiento de las ventas de sus característicos juegos de construcción plásticos probablemente se ralentizará en los próximos años a medida que vaya pasando factura la crisis en su principal mercado, el europeo.

Sin embargo, se mostró optimista de que el tercer mayor fabricante mundial de materiales de juguetes funcionaría mejor que el mercado de juguetes en general, impulsado por la creciente demanda en Asia, además de por su intento de combinar el mundo del juego físico y virtual.

"Mi propósito es continuar reinventando Lego", dijo Knudstorp en una entrevista en su llamativa oficina, rodeado de cajas de Lego, juegos de construcción y juguetes.

"Sumarse a la revolución digital y sacarle provecho es vital", dijo, añadiendo que pasa un media de dos horas a la semana jugando con Lego.

El mercado mundial de juguetes cayó aproximadamente un 4 por ciento en la primera mitad del año, según estima Lego, afectado por una frágil economía mundial y una creciente competencia de los juegos digitales, ya sean en ordenadores, teléfonos móviles, tabletas o consolas.

Lego ha ido en contra de la tendencia convirtiendo la amenaza en ventaja, aliándose con franquicias mundiales de películas como Star Wars, Harry Potter e Indiana Jones en acuerdos que incluyen juegos informáticos.

La compañía también ha apostado por los dispositivos móviles con iniciativas como su aplicación "Life of George", que desafía a los jugadores a realizar una construcción Lego en una cantidad de tiempo y les permite competir con sus amigos.

La clave es usar el mundo digital para alentar el juego con el producto real, porque algo que no es negociable para Knudstorp es la devoción de Lego por sus ladrillos de plástico.   Continuación...

 
El fabricante danés de juguetes Lego se adentrará aún más en el mundo digital, con más juegos de ordenador y alianzas con franquicias de películas populares, en un momento en el que lucha por crecer en un mercado en declive, dijo su consejero delegado a Reuters. En la imagen de archivo, un muñeco de Lego sobre el nombre de la empresa en la entrada del parque temático Legoland de Billund, Dinamarca. REUTERS/Bob Strong